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四大利空將觸發(fā)空調(diào)企業(yè)價格戰(zhàn)

  原材料價格上漲、需求下降、庫存壓力增加、節(jié)能產(chǎn)品補貼減少等多重利空,讓空調(diào)企業(yè)的價格戰(zhàn)成為必然。

  筆者了解到,銅價已經(jīng)達到48000元/噸,比去年5月的30110元/噸,增長高達六成。由于銅的成本占到空調(diào)成本的20%,因此銅價大幅上漲將會大幅增加企業(yè)的成本壓力。不僅如此,鋼材、塑料等原料價格近期也均有上漲。

  此外,空調(diào)補貼政策也可能對銷量產(chǎn)生負面影響。財政部日前決定對高效節(jié)能空調(diào)補貼推廣政策進行相應調(diào)整,大幅削減了補貼力度,補貼標準從此前的300-850元下調(diào)至150-250元。昨日,蘇寧、國美、大中三大家電連鎖賣場同時宣布,在新政落地前加大一二級能效空調(diào)的促銷力度。但新政實施后,空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營壓力必將加大。

  白電企業(yè)毛利率一直很高,美的此前公布的年報顯示,美的電器(000527,股吧)全年毛利率為21.8%,同比提升了2.63個百分點。格力2009年主營業(yè)務毛利率24.62%,同比增長4.44%。

  而近期國家出臺的房地產(chǎn)調(diào)控政策也讓空調(diào)企業(yè)捏了把汗,房地產(chǎn)政策“國十條”出臺后,各地樓市觀望情緒迅速蔓延,僅“五一”期間全國重點城市成交量就暴跌50%以上。家電分析師羅清啟認為,房地產(chǎn)的成交量和空調(diào)的銷量息息相關(guān),政策之下,空調(diào)銷量將嚴重萎縮。

  盡管面臨成本壓力,但企業(yè)在需求大幅減少的情況下惟一的手段就是打價格戰(zhàn)。而且產(chǎn)品換代,低能耗產(chǎn)品將退出市場,面臨大量的庫存積壓,企業(yè)不得不低價處理低能耗產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出,目前空調(diào)行業(yè)正加快向變頻轉(zhuǎn)型,也不排除企業(yè)通過提高變頻等新產(chǎn)品價格轉(zhuǎn)移部分成本。

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