2009年q*空調(diào)市場掃描 歐洲市場

　　4.俄羅斯

　　1998年以來，窗式空調(diào)在俄羅斯市場發(fā)展迅速。就歐洲的窗式空調(diào)銷售而言，俄羅斯在2007年占據(jù)總需求的一半左右。有趣的是，俄羅斯窗式空調(diào)市場有明顯的區(qū)域特色——85%以上的窗式空調(diào)是在南方消售的，那里的居民不超過2200萬。值得注意的是，大部分窗式空調(diào)用于城市和鄉(xiāng)村地區(qū)的私人家庭，其市場結(jié)構(gòu)中住宅是窗式空調(diào)的主要消費領(lǐng)域。市場形勢分析顯示，俄羅斯居民對窗式空調(diào)z*感興趣的是價格而不是品牌。5000 Btu/h的型號非常受歡迎，但在南方的氣候條件下功率還是太低，可見其吸引力在于價格低廉。

　　2008年開始，俄羅斯窗式空調(diào)市場開始萎縮。過去手頭寬裕的俄羅斯南方居民通常會購買窗式單體空調(diào)，但是在經(jīng)濟危機面前他們中的很多人收入下降，買不起空調(diào)產(chǎn)品。因此，2009年窗式空調(diào)的需求仍會下降。窗式空調(diào)銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位的是三星和LG。在不遠(yuǎn)的將來，中國廠商(及其OEM品牌)將與韓國公司一爭高下。市場規(guī)模分析顯示，大部分人還是看重窗式空調(diào)的價格而不是品牌。這部分市場的另外一個重要方面是在窗式空調(diào)的銷售中，商行占據(jù)了主導(dǎo)地位，這是因為窗式空調(diào)利潤太低，經(jīng)銷商和安裝公司都沒興趣。

　　俄羅斯可移動式空調(diào)市場非常小，而且很明顯這部分產(chǎn)品占總銷售量的比例不會增長?？梢苿邮娇照{(diào)在1997年達(dá)到了頂峰，當(dāng)時莫斯科的居民和俄羅斯南部居民都積極購買這種產(chǎn)品。但是由于可移動式空調(diào)的噪聲太大，需要排出冷凝水和靈活的軟管布置，很快就成了邊緣化的產(chǎn)品。此外，低價格的分體機也是可移動式空調(diào)的一大競爭者。2006~2007年天氣炎熱，俄羅斯窗式空調(diào)出現(xiàn)短缺。因此可移動式空調(diào)市場在這期間同比增長了7個百分點。2008年，由于夏季涼爽，可移動式空調(diào)的銷售量下降了6%，2009年的夏季也不會太熱，因此可移動式空調(diào)的銷售量將下降29%。

　　可移動式空調(diào)市場中，超過59%的產(chǎn)品是中國美的公司的OEM品牌(AEG、Ballu、Beko、Bimatek、JAX和Dantex)，其他中國廠商占據(jù)了市場的32%。與此同時，意大利廠商以及Airwell、Electra和開利逐步丟掉了原先的市場份額。這是因為目前俄羅斯消費者趨向于購買廉價和美觀的可替代分體空調(diào)的產(chǎn)品，而不看重產(chǎn)品的品牌。

　　2008年，俄羅斯分體機市場的銷售量和銷售額分別增長了16%和33%，但數(shù)量和價值的增長將不會持續(xù)，信貸危機對2009年的分體機市場會產(chǎn)生影響。例如，2009年小型分體機(尤其是安裝在家庭中的產(chǎn)品)將因為金融危機的影響而出現(xiàn)銷售量下降的情況。

　　俄羅斯多聯(lián)機組系統(tǒng)的市場z*近幾年增長迅速。此外，2007年~2008年，市場增長較快，甚至金融危機都不會對2009年的銷售產(chǎn)生影響。這主要是因為很多產(chǎn)品的總制冷能力達(dá)到300kW，在這樣的制冷需求下，多聯(lián)機組系統(tǒng)比盤管系統(tǒng)有價格上的優(yōu)勢。

　　俄羅斯市場的另外一個重要特點是，一拖多分體機在總銷售量中比例很小。這類產(chǎn)品在歐洲的份額不斷上升，但是在俄羅斯份額卻從1994年的10%下降到2007年的2.4%。主要原因是一套同等容量的一拖一分體機的價格往往低于一拖多分體機。與此同時，價格高昂的變頻空調(diào)占據(jù)了所有一拖多分體機銷售的51%。有趣的是，豪華公寓的戶主非常青睞變頻空調(diào)。因為他們不希望在戶外安裝很多室外機，破壞居室的外觀。

　　5.西班牙

　　近年來西班牙窗式機市場基本保持穩(wěn)定。不過2008年的市場規(guī)模約有23%的下降，這是因為建筑工地上的工棚安裝窗式空調(diào)的需求量下降。

　　西班牙可移動式空調(diào)市場主要被單冷產(chǎn)品所主導(dǎo)，份額高達(dá)61%，這是因為這種產(chǎn)品只是在夏季幾個月被消費者購買，并不用作冬季取暖時的替代品。可移動式空調(diào)市場在西班牙早已發(fā)展成熟，并深受天氣影響。由于可以在房間里當(dāng)作分體空調(diào)使用，可移動空調(diào)被認(rèn)為是分體空調(diào)的替代品。2008年，由于經(jīng)濟低迷，這部分市場遭遇了“滑鐵盧”，影響到需求和購買力，這種型號的產(chǎn)品銷售量在2008年下降約49%。

　　一拖一分體機市場過去兩年保持平穩(wěn)發(fā)展，2008年這部分市場已經(jīng)下滑到1999年的z*低水平。銷售量下滑的原因是因為西班牙正在經(jīng)歷的建筑行業(yè)危機，影響了銷售到新建筑和裝修市場的分體機數(shù)量。

　　而一拖多分體機由于大量滲透到辦公室、賓館和大中型零售店，過去幾年經(jīng)歷了穩(wěn)健的增長。住宅市場上，一拖多分體機因為在新建房屋和住宅綜合設(shè)施中的份額增加而得到增長。其中，日式機組占據(jù)管道式分體機市場的87%；日式機組占據(jù)熱泵產(chǎn)品市場的94%，其中83%的產(chǎn)品功率低于17.58kW。在西班牙市場，2007年，美式管道式分體機占據(jù)市場13%，其中88%是熱泵產(chǎn)品。就功率而言，大部分產(chǎn)品低于17.58kW，份額達(dá)77%。

　　2008年西班牙的多聯(lián)機組市場表現(xiàn)平平，主要原因是年前簽訂的施工項目在2008年開始動工。2009年年初，由于西班牙開始經(jīng)歷經(jīng)濟下滑和建筑業(yè)危機，多聯(lián)機組所占份額也會下降。小型多聯(lián)機組開始進(jìn)入到輕型商業(yè)領(lǐng)域和高端零售業(yè)部門。它開始成為大型整體式機組和功率大于5kW的小型分體機的替代品。小型多聯(lián)機組的終端用戶是銀行、豪華公寓、新建辦公室等。

　　6.英國

　　英國窗式空調(diào)市場近年來持續(xù)下滑。在過去的10~15年期間，窗式空調(diào)不算是一個標(biāo)準(zhǔn)的主流產(chǎn)品，大部分銷售量是在更換市場或者用于活動房和溫室中，成為分體機的一種較為廉價的替代產(chǎn)品。而現(xiàn)在，小型分體機基本上搶占了窗式空調(diào)的市場份額，一些廠商已經(jīng)集體退出窗式空調(diào)市場。

　　2008年，英國所有分體機系統(tǒng)(管道式和無管道)產(chǎn)品總銷售額下降了15%，總銷售量下降了20%?？偟匿N售量下滑掩蓋了多聯(lián)機組市場在2008年的增長。由于匯率的變化，多聯(lián)機組的價值產(chǎn)生明顯下滑。導(dǎo)致分體機銷售量下降的兩大因素分別是夏季涼爽和經(jīng)濟的急速衰退。如小型一拖一分體機，2007年開始下降，并一直持續(xù)到2008年，這種勢頭在2009年伊始仍在繼續(xù)。

　　與一拖多分體機市場在2007年整年都增長形成對比的是，2008年銷售量開始回落并降低到2006年的z*低水平。2008年，一拖多分體機市場隨著建筑市場和小型多聯(lián)機組市場的下滑而大幅下降。傳統(tǒng)上，只有分體機市場上的主要廠商才會供應(yīng)這種產(chǎn)品，但現(xiàn)在的市場越來越分化，有更多的廠商，如松下、格力都擁有這樣的產(chǎn)品。這塊市場將與小型多聯(lián)機組市場以及建筑業(yè)一起持續(xù)下滑。

　　2008年熱泵產(chǎn)品在英國市場發(fā)展迅速，這種產(chǎn)品的價格已經(jīng)與分體機相差無幾。單冷產(chǎn)品的功率范圍非常有限，尤其是市場上領(lǐng)跑的廠商生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。單冷產(chǎn)品基本上由當(dāng)?shù)貜S商如Airedale和TEV有限公司或中國供應(yīng)商如格力或志高提供，而TEV有限公司現(xiàn)在也開始生產(chǎn)熱泵產(chǎn)品。

　　其他單冷產(chǎn)品都是由經(jīng)銷商直接從中國進(jìn)口的OEM產(chǎn)品，如EHS international (Prem-I-Air 品牌) 和 Climate Centre (Highcool品牌和 Polar Air 品牌)。這些都是低容量的高墻室內(nèi)分體機。由于市場領(lǐng)跑者不再積極推銷或售賣單冷產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的均價將在可預(yù)期的時間內(nèi)繼續(xù)下滑。因此2007年一拖多分體機的平均規(guī)模是3.7臺室內(nèi)機，但到了2008年，規(guī)模更小的機組受到青睞，平均系統(tǒng)規(guī)?，F(xiàn)在是2.2臺室內(nèi)機。

　　由于英國市場的匯率發(fā)生變化，從遠(yuǎn)東國家進(jìn)口產(chǎn)品會更昂貴。出于這個原因，加上市場的下滑，2009年和2010年，很可能會有新的廠商進(jìn)入英國市場。當(dāng)?shù)貜S商僅限于三家：Airedale、TEV有限公司和三菱電子公司。從英國出口產(chǎn)品價格更低，因此2009年出口的分體機數(shù)量會有少量上升。

　　2008年，英國小型多聯(lián)機組市場與一拖多分體機市場一樣下滑。這一產(chǎn)品比Maxi多聯(lián)機組更依賴于季節(jié)性氣候，又不像Maxi多聯(lián)機組那樣以工程為主導(dǎo)。從數(shù)量上看小型多聯(lián)機組占多聯(lián)機組市場的15%，低于2007年的19%。從2008年起，英國小型多聯(lián)機組存在著向更小的標(biāo)準(zhǔn)組件機型發(fā)展的趨勢，因為監(jiān)控安裝空調(diào)總的kW值更為重要。小的標(biāo)準(zhǔn)組件機型捆綁在一起能達(dá)到需要的制冷量，因此標(biāo)準(zhǔn)組件機型的銷售記錄中數(shù)量并沒有增加。

　　Maxi 多聯(lián)機組市場的下滑出現(xiàn)在2009年3月。廠商報告說，2~3臺戶外機的小功率產(chǎn)品已經(jīng)消失，但一些大功率產(chǎn)品仍然存在。這在熱泵和熱回收產(chǎn)品上反映出來。2008年熱泵產(chǎn)品有少量增長，但熱回收產(chǎn)品增長很快。同樣重要的是，銷售價值與室內(nèi)機或kW容量相比增長較低。這也證明了這部分市場早已大打折扣。