節(jié)能+下鄉(xiāng)" 促空調(diào)業(yè)格局漸變 產(chǎn)品格局改變

　　記者從全國(guó)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)了解到,2009年1—6月份家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)顯示,今上半年空調(diào)下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)6.17億的整體銷(xiāo)售額,美的、格力、海爾的銷(xiāo)售金額依次為2.07億、2.04億和1.23億元,分別占據(jù)33.53%、33.10%和19.93%的市場(chǎng)份額。

　　獨(dú)特的渠道模式是格力成功的法寶,一直以來(lái),格力在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)明顯,地位穩(wěn)固。此次空調(diào)下鄉(xiāng),這一格局被打破,美的超越了格力。對(duì)此,美的空調(diào)新聞發(fā)言人、市場(chǎng)總監(jiān)張治國(guó)表示,這是美的以消費(fèi)者為導(dǎo)向的成功。在下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品上,美的空調(diào)堅(jiān)持全系列采用東芝壓縮機(jī)、全銅連接管,保證產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí),針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者需求,不僅在產(chǎn)品質(zhì)、功能上做了大量改進(jìn),比如超低壓?jiǎn)?dòng)、五重防銹、防鼠板等設(shè)計(jì),更在服務(wù)專(zhuān)業(yè)性、本土化、及時(shí)性上精益求精。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼表示,家電下鄉(xiāng)絕不是簡(jiǎn)單地把在城市銷(xiāo)售的產(chǎn)品賣(mài)到農(nóng)村去,而是要真正滿(mǎn)足農(nóng)村用戶(hù)的需求,實(shí)現(xiàn)服務(wù)、品牌的同步下鄉(xiāng)。家電下鄉(xiāng)考驗(yàn)的是企業(yè)產(chǎn)品、渠道、推廣、服務(wù)等方面全方位的綜合能力。

　　節(jié)能補(bǔ)貼改變產(chǎn)品格局

　　節(jié)能產(chǎn)品惠民工程從6月1日開(kāi)始在空調(diào)領(lǐng)域?qū)嵤?該政策對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向產(chǎn)生了明顯影響。國(guó)美電器相關(guān)人士透露,國(guó)美系統(tǒng)中某品牌節(jié)能定速空調(diào)的銷(xiāo)售原來(lái)只占其總銷(xiāo)量的15%,6月1日后迅速翻番為30‰蘇寧電器方面的數(shù)據(jù)顯示,z*近幾周,國(guó)產(chǎn)1、2級(jí)高能效定速空調(diào)在空調(diào)總銷(xiāo)售額中占到了60%以上份額,成為今夏空調(diào)大戰(zhàn)中的z*大贏家。

　　據(jù)悉,空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施后,很多企業(yè)都對(duì)自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。變頻空調(diào)的銷(xiāo)售也難免受到影響。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員坦承,有了節(jié)能補(bǔ)貼政策之后,2級(jí)能效定速空調(diào)和變頻空調(diào)之間的價(jià)格差距拉大,一些原計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)變頻空調(diào)的消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)而考慮節(jié)能定速空調(diào)。國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示,6月1日以后,各品牌變頻空調(diào)銷(xiāo)售占其空調(diào)銷(xiāo)售總額的百分比有不同程度的下降。

　　變頻空調(diào)前景仍被看好

　　中怡康對(duì)今年卜5月空調(diào)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入2月后,變頻空調(diào)的銷(xiāo)量保持了平均每月112%的增速,市場(chǎng)格局也出現(xiàn)了變化,國(guó)產(chǎn)變頻市場(chǎng)占有率超過(guò)75%,三倍于外資品牌。

　　但是,上周,第二批人選節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的高效節(jié)能空調(diào)目錄公布,24家企業(yè)的1495款空調(diào)入選,呼聲甚高的變頻空調(diào)仍未入選。節(jié)能補(bǔ)貼范圍不包括變頻空調(diào)是否會(huì)讓變頻空調(diào)的勢(shì)頭走向衰弱?

　　對(duì)此,張治國(guó)認(rèn)為,國(guó)家對(duì)高能效空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼,提高了整個(gè)社會(huì)對(duì)于家電節(jié)能的關(guān)注度,因此對(duì)于變頻空調(diào)市場(chǎng)的擴(kuò)大也有積極作用。美的空調(diào)強(qiáng)烈呼吁國(guó)家盡l夫?qū)⒆冾l空調(diào)納入節(jié)能補(bǔ)貼范疇。據(jù)悉,美的空調(diào)已劃分直流變頻產(chǎn)品群、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品群、高能效定速產(chǎn)品群、工程商務(wù)產(chǎn)品群等四大產(chǎn)品群,以滿(mǎn)足不同層次和領(lǐng)域的消費(fèi)需求。借助能效標(biāo)準(zhǔn)和家電下鄉(xiāng),美的欲實(shí)現(xiàn)1+1>2,直指g*寶座。

　　海信科龍國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)品牌傳播部總監(jiān)宋紅燕也表示,海信科龍會(huì)進(jìn)一步提高變頻空調(diào)的比例。變頻空調(diào)盡管現(xiàn)在沒(méi)有被納入節(jié)能惠民工程,但因其節(jié)能優(yōu)勢(shì)十分明顯,遲早會(huì)引起重視,并被納入補(bǔ)貼范圍。松下空調(diào)相關(guān)人士也介紹說(shuō),該公司2009年研發(fā)的產(chǎn)品全部為節(jié)能定速空調(diào)和變頻空調(diào)。

　　記者了解到,在去年11月公示的節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)清單中,變頻空調(diào)入圍。在此之前,變頻空調(diào)徘徊于清單之外,是因其缺乏能效標(biāo)準(zhǔn),2008年9月1日,變頻空調(diào)也有了國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn),因此,便可以名正言順地成為政府采購(gòu)清單中的成員。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生認(rèn)為,變頻空調(diào)落選節(jié)能補(bǔ)貼,主要在于政府先將市場(chǎng)占有率大的定速空調(diào)列入補(bǔ)貼范圍,以使更多的消費(fèi)者獲得實(shí)惠。這是工作程序的問(wèn)

　　題,變頻空調(diào)不一定會(huì)完全被拒門(mén)外。