【中國(guó)制冷網(wǎng)】“我們對(duì)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整,提價(jià)幅度約10%。”海信空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示。
據(jù)了解,部分壓縮機(jī)企業(yè)近日發(fā)出調(diào)價(jià)通知,明確2021年上調(diào)空調(diào)壓縮機(jī)供貨價(jià)格。多個(gè)空調(diào)整機(jī)企業(yè)也釋放出漲價(jià)信號(hào),部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)100元至300元。同時(shí),由于上游面板供應(yīng)緊張等因素,2020年三季度,國(guó)內(nèi)彩電品牌紛紛提價(jià),小尺寸電視產(chǎn)品漲價(jià)幅度較大。
“家電企業(yè)此次漲價(jià)是不得已而為之。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)分析指出,一段時(shí)間以來(lái),家電業(yè)包括人力、材料等在內(nèi)的各項(xiàng)成本都在上升。大家電產(chǎn)品原材料成本占比超過(guò)七成,鋼材、銅、MDI等多種原材料價(jià)格大漲令企業(yè)直接承壓。
成本上升與市場(chǎng)低迷交織,令家電企業(yè)有“雪上加霜”之感。2019年以來(lái),家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈。2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,更是令家電市場(chǎng)一度墜入冰點(diǎn)。工信部數(shù)據(jù)顯示,2020年1月份至11月份,全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入13031.2億元,同比下降2.9%;利潤(rùn)總額1035.3億元,同比下降4.3%。
“原材料成本上升,在一定程度上緩解了家電價(jià)格戰(zhàn)。”奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示,前期空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)打得十分慘烈,但近期空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)回升。僅以線上大促為例,2019年“雙12”空調(diào)線上均價(jià)2399元,同比下降25.9%,2020年同期空調(diào)線上均價(jià)為2848元,同比上升18.7%。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)也與之類似。
據(jù)了解,為了從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn),家電廠商加大了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度,更加注重拓高端、推新品,以創(chuàng)新供給來(lái)贏得商機(jī)。例如,為有效滿足市場(chǎng)需求,空調(diào)企業(yè)紛紛打出健康牌。其中,海爾推出56℃高溫除菌自清潔空調(diào)、除菌艙空調(diào)等新品,在市場(chǎng)上保持了較高的產(chǎn)品溢價(jià)。
“面對(duì)成本上升壓力,我們主要通過(guò)提升產(chǎn)品附加值,更好地滿足消費(fèi)者需求。”海信空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,新推出的新風(fēng)空調(diào),能夠滿足消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)、健康、舒適等方面的需求,并對(duì)冗余小電器形成替代。
對(duì)于家電市場(chǎng)價(jià)格整體走勢(shì),姜風(fēng)認(rèn)為,家電業(yè)作為產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,因此在原材料漲價(jià)的情況下,家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)有所調(diào)整,但不會(huì)大漲。
此外,專家表示,2021年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快,市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰會(huì)加劇,頭部企業(yè)及創(chuàng)新力強(qiáng)、有特色的企業(yè)更有可能成為贏家。
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