【中國(guó)制冷網(wǎng)】2020年首月空調(diào)線上市場(chǎng)出現(xiàn)了小幅下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年1月空調(diào)線上市場(chǎng)銷售量下降4.21%至78萬(wàn)臺(tái)，銷售額下降24.62%至20.62億元。
先看品牌表現(xiàn)。
銷額Top3品牌為美的、格力、奧克斯。
美的市場(chǎng)占比40.29%，同比增長(zhǎng)10.22%；格力位列第二，市場(chǎng)占比為22.44%，同比增幅為0.8%；奧克斯第三，市場(chǎng)份額為13.7%，同比有著13.21%的跌幅；海爾排在第四，市場(chǎng)占比達(dá)到了11.63%，同比有著6.49%的增幅。
銷量排名與銷額一致，Top3品牌為美的、格力、奧克斯。
美的市場(chǎng)占比為42.48%，同比增長(zhǎng)12.49%；格力以份額占比18.23%位列第二，同比增長(zhǎng)1.49%；奧克斯第三，市場(chǎng)份額為15.58%，同比有著13.96%的跌幅；海爾排在第四，市場(chǎng)占比為11.91%，同比增長(zhǎng)7.46%。
據(jù)釘科技了解，從2019年末開(kāi)始，格力、海爾逐漸在線上市場(chǎng)發(fā)力，也在價(jià)格方面對(duì)消費(fèi)者做出了一定讓步，因此二者迎來(lái)增長(zhǎng)并不奇怪。至于奧克斯，或許正是被二者搶占了一定的市場(chǎng)份額。
當(dāng)然，空調(diào)線上市場(chǎng)，美的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。
釘科技注意到，在線上市場(chǎng)，均價(jià)方面，Top10的品牌中，僅米家、華凌均價(jià)出現(xiàn)了上漲，其余多數(shù)品牌均價(jià)均呈現(xiàn)下滑，頭部品牌的下滑多在1000元以上，在空調(diào)線上市場(chǎng)，“價(jià)格戰(zhàn)”依然在延續(xù)。
接下來(lái)看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。
銷量方面，小于2299元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為62.47%，同時(shí)也有著大幅度的同比增長(zhǎng)，為29.3%；2300-2899元價(jià)格區(qū)間同比下降幅度最大，為12.62%；2900-3499元價(jià)格區(qū)間同比下降幅度也較大，為3.66%。
銷額方面，2299元以下價(jià)格區(qū)間占比最高，為42.12，這一區(qū)間同比增長(zhǎng)幅度最大，為22.6%；此外，僅10000元以上區(qū)間有小幅度增長(zhǎng)，同比增幅為0.3%；在下降的價(jià)格區(qū)間中2300-2899元同比下降幅度最大，幅度為3.58%。
再看產(chǎn)品類型趨勢(shì)。
銷量方面，變頻掛機(jī)產(chǎn)品占比最高，達(dá)到59.82%，同時(shí)也是漲幅最高的產(chǎn)品類型，為15.13%；其余品類均出現(xiàn)了不同程度的下跌，其中定頻掛機(jī)產(chǎn)品降幅較大，同比下降10.52%。
銷額方面，變頻掛機(jī)產(chǎn)品占比最高，為49.19%，同比增長(zhǎng)幅度最高，為11.18%；與銷量分布類似，其余品類均出現(xiàn)了不同程度的下跌，其中定頻掛機(jī)產(chǎn)品降幅較大，同比下降6.47%。
變頻掛機(jī)產(chǎn)品為線上選購(gòu)的主要產(chǎn)品，并且有著較高的同比增長(zhǎng)，變頻柜機(jī)占比也較高，這顯示出變頻產(chǎn)品被消費(fèi)者逐漸接受，當(dāng)然，這也與行業(yè)傾向變化有關(guān)。
暢銷機(jī)型中，銷量、銷額Top1均為美的。
銷量方面，在Top50的產(chǎn)品中，美的占27，奧克斯10，格力8，海爾3，TCL2。
銷額方面，Top3均為美的產(chǎn)品，Top50中美的占最多，為26，格力13，奧克斯6，海爾4，TCL1。
綜上，美的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，其市場(chǎng)占比不論是銷量還是銷額，已經(jīng)幾乎等于2-4名之和。與美的穩(wěn)定的表現(xiàn)不同的是，奧克斯在量、額方面均出現(xiàn)了超過(guò)10%的降幅，在戰(zhàn)略層面或需做新的考量。
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