奧維《新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)影響報(bào)告》

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】在疫情期間，尤其交通運(yùn)輸、文化旅游、酒店餐飲、影視娛樂(lè)等消費(fèi)影響大。春運(yùn)期間旅客發(fā)送量明顯下降，電影票房、旅游收入、餐飲收入同比明顯下滑，同時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物、訂餐、娛樂(lè)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)十分活躍，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的大小，取決于疫情防控進(jìn)展和成效。這種影響是階段性的，不會(huì)改變中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面。那么傳統(tǒng)家電行業(yè)在此次疫情中受到了什么影響呢？

 

　　供給側(cè)：

 

　?。?）受開(kāi)工延后及物流運(yùn)輸受阻，原材料供應(yīng)不足的影響，2020上半年家電全行業(yè)將面臨短暫量產(chǎn)不足的情況

 

　?。?）中國(guó)目前處于降準(zhǔn)降息階段，資金供應(yīng)中長(zhǎng)期受疫情影響仍較小，但中小型家電企業(yè)將面臨較大的資金考驗(yàn)，新一輪行業(yè)洗牌風(fēng)暴正在醞釀

 

　　（3）加速頭部企業(yè)工業(yè)自動(dòng)化轉(zhuǎn)型速度，以美的庫(kù)卡為代表的智能制造型公司會(huì)有更穩(wěn)定的生產(chǎn)預(yù)期

 

　?。?）受武漢光電產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)影響，作為疫情重災(zāi)區(qū)，武漢光電產(chǎn)業(yè)勢(shì)必短期會(huì)面臨停工停產(chǎn)問(wèn)題，對(duì)泛電子類(lèi)家電產(chǎn)品（帶屏、聯(lián)網(wǎng)類(lèi)產(chǎn)品）制造影響較大

 

　　通路側(cè)：

 

　?。?）出行受阻，“沙發(fā)購(gòu)物”需求高漲，線(xiàn)上一季度家電零售占比或突破7成

 

　　（2）各家電商平臺(tái)積極補(bǔ)給口罩消毒類(lèi)產(chǎn)品滿(mǎn)足更多用戶(hù)需求，各平臺(tái)間用戶(hù)體量差距有所減小，變相加劇家電渠道裂變

 

　?。?）線(xiàn)下除超市外業(yè)態(tài)普遍客流銳減，各地產(chǎn)公司扶持商家相繼出臺(tái)減租政策，但預(yù)計(jì)政策影響面相對(duì)有限

 

　　（4）以AWE為代表的上半年家電展會(huì)或?qū)⒀悠谂e辦，將間接影響部分家電品牌拓商和新品發(fā)布的節(jié)奏

 

　　消費(fèi)側(cè)：

 

　?。?）安裝類(lèi)產(chǎn)品上門(mén)需求減少，安裝類(lèi)產(chǎn)品受限大于非安裝類(lèi)產(chǎn)品

 

　　（2）洗手機(jī)、除菌拖把、除菌洗碗機(jī)等新興品類(lèi)有效解決疫情期間消毒洗手需求，獲得較快發(fā)展

 

　?。?）傳統(tǒng)除菌洗衣機(jī)、消毒柜、空氣凈化器依舊熱銷(xiāo)，湖北部分地區(qū)甚至處于脫銷(xiāo)狀態(tài)

 

　?。?）6.18重要性顯著提升，家電消費(fèi)最遲將在二季度末迎來(lái)“報(bào)復(fù)性修復(fù)”，全年將呈現(xiàn)前低后高的格局

 

　　我們建議：

 

　?。?）對(duì)于線(xiàn)上渠道：加速物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升售后服務(wù)體驗(yàn)，春節(jié)期間提前規(guī)劃有效的應(yīng)急防范預(yù)案，規(guī)避大量交易、退款產(chǎn)生的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)

 

　?。?）對(duì)線(xiàn)下渠道：加強(qiáng)門(mén)店場(chǎng)景體驗(yàn)，推進(jìn)門(mén)店數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借力線(xiàn)上直播等成交渠道，引導(dǎo)導(dǎo)購(gòu)員轉(zhuǎn)型社交零售，積極推進(jìn)市場(chǎng)下沉

 

　?。?）對(duì)品牌方：明確四大方向，安全第一，穩(wěn)定產(chǎn)能，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)，重組渠道，升級(jí)產(chǎn)品，厚積薄發(fā)打贏(yíng)疫情后的市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

 

　　最后，我們呼吁全體家電伙伴，堅(jiān)定信心，萬(wàn)戰(zhàn)不退！武漢加油！中國(guó)加油！