空調(diào)高增長戛然而止 下半年價格大概率繼續(xù)下降

　　【中國制冷網(wǎng)】從各項數(shù)據(jù)來看，2019冷年的空調(diào)業(yè)已經(jīng)告別了連續(xù)三年的增長階段，進(jìn)入存量時代。價格戰(zhàn)并沒有帶來增長，量額雙降的2019冷年，仍有亮點可循，未來的空調(diào)市場也依然有發(fā)展空間。

　　　戛然而止

　　從2016年開始，空調(diào)行業(yè)一直處于高增長通道，甚至一度跑贏家電整體水平，做空調(diào)的白電企業(yè)的年報比黑電企業(yè)好看得不是一點半點。但是，這種情況到2019年終止了。從國家信息中心的數(shù)據(jù)來看，2016冷年空調(diào)銷量同比增長是4.36%，到了2017冷年銷量同比增長飆升到28.505%，即使是這樣的高增長數(shù)字，在2018冷年空調(diào)行業(yè)仍能保持16.56%的增長，而到了2019冷年，空調(diào)銷售急轉(zhuǎn)直下，國內(nèi)零售市場規(guī)模為6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。

　　如今2020冷年開盤，在大盤整體低迷的情況下，奧維云網(wǎng)副總裁韓昱表示，經(jīng)銷商持觀望態(tài)度的居多。不僅是空調(diào)整體低迷，即使是一直保持高增長的線上市場也出現(xiàn)疲態(tài)，增速下降。從奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)來看，從2019年3月份開始到7月，電商市場零售額和零售量同比增速一直保持下降趨勢，從兩位數(shù)一直跌到個位數(shù)。具體來看，3-7月零售額同比增長分別為35.8%、21.9%、16.3%、9.8%、1、1%；零售量同比增長分別為31.9%、26.8%、17.0%、18.9%、4.8%。

　　三年來一直能保持高增長，特別是2018年，空調(diào)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到了六千六百億元，占到家電行業(yè)產(chǎn)值的40%。但為何從2018年掉頭向下，到了2019冷年就直接出現(xiàn)了同比負(fù)增長的大幅度下跌了呢？國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長認(rèn)為原因有兩方面，一是三年連續(xù)增長造就市場基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然；一是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤，在房地產(chǎn)市場低迷，產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。

　　數(shù)據(jù)上一片哀鴻，但中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為“低增長”將成為常態(tài)，她表示，“今年空調(diào)市場的表現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段以后的一個正常的表現(xiàn)，是必然的現(xiàn)象。盡管如此我對中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的前景依然是非?？春玫?。”

　　姜風(fēng)認(rèn)為，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長；一方面我國農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量僅為55套，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間；同時，品質(zhì)升級趨勢下，更新?lián)Q代需求也會逐漸釋放。

　　新的增長點

　　2019冷年空調(diào)銷售量額雙降，線下市場大幅萎縮，線上市場增速下降，市場競爭異常激烈，但空調(diào)市場仍有亮點。智能、自清潔、舒適成為2019冷年的閃光點。

　　從2012年開始，國內(nèi)智能空調(diào)市場開始啟動，經(jīng)過幾年的市場培育，從2016冷年開始，智能空調(diào)銷量占比速度提升明顯加快，到2019冷年，智能空調(diào)銷量占總量比例達(dá)到33.75%，同比提升11%。在高端市場更是成為了“標(biāo)配”，其中，在高端壁掛空調(diào)市場，智能空調(diào)銷量占比已經(jīng)超過60%，高端柜機市場占比更高，接近70%。

　　在消費者健康意識不斷提升的基礎(chǔ)上，自清潔空調(diào)的銷售占比增長迅速。2019冷年，自清潔空調(diào)銷量同比增長32.05%，銷售額同比大幅增長34.36%。而消費者對于健康舒適的消費需求超過35%。

　　另一個值得關(guān)注的市場，是高端空調(diào)市場。近三年來，線下重點城市市場高端空調(diào)空調(diào)比例持續(xù)增加，壁掛空調(diào)高端機（價格>3501）比例達(dá)31.01%，柜機空調(diào)高端機（價格>7001元）占比達(dá)到59.73%，空調(diào)市場高端化水平持續(xù)提升。

　　從品牌方面來看，海爾從2014年開始針對用戶對室內(nèi)空氣的需求，將“造空調(diào)”升級為“造空氣”，讓“房間空氣調(diào)節(jié)器”更加名副其實。2015年，美的等企業(yè)推出以提升空調(diào)送風(fēng)舒適度為目標(biāo)的“無風(fēng)感”空調(diào)，提升了用戶使用的舒適度，收到用戶好評。另外紅外傳感技術(shù)、語音操控技術(shù)等也被應(yīng)用到空調(diào)產(chǎn)品上，進(jìn)一步提升用戶對空調(diào)的使用體驗。

　　蔡瑩認(rèn)為，未來國內(nèi)空調(diào)市場將保持6000萬臺左右的市場規(guī)模，舒適性、智能、自清潔、高端等將成為新的增長點。

　　價格戰(zhàn)

　　在激烈的市場競爭環(huán)境下，價格戰(zhàn)又一次在2019冷年被采用。的確，量額齊降的市場，任誰也無法閑庭信步。同2018冷年相比，第一陣營品牌市占率提升1.93個百分點至82.37%，中小品牌的生存空間被進(jìn)一步擠壓，同時一批跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌體量較小，但依托互聯(lián)網(wǎng)屬性和渠道優(yōu)勢，勢頭生猛，蠶食第二陣營品牌和長尾品牌市場，在此種高壓態(tài)勢之下，價格競爭逐漸滲透入每一細(xì)分品類市場，低端空調(diào)價格更已壓近成本線。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年電商市場空調(diào)價格整體均價下降了3.1%。從奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)來看，無論是定頻掛機、柜機，還是變頻一二三機掛機、柜機，均價均有從0.7%到16.3%之間不同程度的價格下跌，可以說，空調(diào)的每一個細(xì)分市場全部實現(xiàn)了價格下降，而低端產(chǎn)品價格則達(dá)到了觸底價，定頻掛機均價達(dá)到1925元，三級變頻掛機均價達(dá)到了2067元。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁韓昱分析，空調(diào)產(chǎn)品零售均價相對下滑，一方面有原材料價格下行的原因，另一方面也有品牌之間競爭壓力加大因素，韓昱預(yù)計，下半年空調(diào)價格大概率還會處于下行通道。

　　空調(diào)銷售也逐步由普及階段過渡到更新?lián)Q代需求為主，雖然房地產(chǎn)政策仍然不會放松，這也就意味著增量市場有限，但更新?lián)Q代市場依然可觀，空調(diào)消費升級大有可為。對于已經(jīng)發(fā)生的價格戰(zhàn)，和未來可能發(fā)生的空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)，蔡瑩表示，從整個行業(yè)發(fā)展來講我們還是希望用理性、品質(zhì)的競爭拉動整個行業(yè)的發(fā)展，盡量少打價格戰(zhàn)。對此韓昱也認(rèn)為，整體市場規(guī)模和價格都下行的情況，對于行業(yè)發(fā)展不利，企業(yè)應(yīng)把更多注意力回歸到用戶、政策、環(huán)境，關(guān)注自身產(chǎn)品，而不是只是盯著價格。

　　在空調(diào)這樣一個充分競爭的市場，起主導(dǎo)作用的是市場機制，但也需要有序良性競爭才能真正推動行業(yè)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。在這種背景下，行業(yè)自律就尤為重要，這也是維護(hù)行業(yè)競爭秩序的重要一環(huán)。在8月21日舉行的空調(diào)高峰論壇上，新一屆中國家用電器協(xié)會空調(diào)專業(yè)委員會宣布成立。“我們希望通過專委會進(jìn)一步緊密團(tuán)結(jié)各企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，促進(jìn)交流，共商發(fā)展大計，在面對共同挑戰(zhàn)時發(fā)揮團(tuán)體的力量，有效化解企業(yè)間的分歧與誤解，群策群力，共同助推行業(yè)和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”