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2019上半年家電行業(yè)陷入危機(jī),或迎來洗牌高峰

  【中國制冷網(wǎng)】三月春裝季、五一節(jié)、6.18大促等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)全部“失守”,銷售不見起色,今年上半年,家電行業(yè)是在焦慮中度過的。

2019上半年家電行業(yè)陷入危機(jī),或迎來洗牌高峰

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,家電市場全品類零售額3968億元,同比下跌3.2%,成為自2012年以來的新低點(diǎn)。從7月前兩周情況來看,大盤失速正在加快,預(yù)計下半年的市場情況不容樂觀,家電行業(yè)整體步入“寒冬”。

  蕭條的寒冬

  2019年上半年,各品類家電的表現(xiàn)都不盡人意。

  黑電市場上半年的戰(zhàn)況非常“慘烈”。以彩電為例,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2019年上半年彩電市場規(guī)模同比下跌11.9個百分點(diǎn)。近年來,國內(nèi)的彩電市場已經(jīng)趨近飽和,盡管各企業(yè)仍在暗中較勁打著“價格戰(zhàn)”,也很難刺激消費(fèi)者的購買欲望。部分企業(yè)開始將目光更多放眼于海外市場和高端市場,試圖挖掘新的利潤增長點(diǎn)。

  TCL等品牌瞄準(zhǔn)了海外市場。根據(jù)統(tǒng)計分析機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù),2019年3月TCL電視美國銷量躍居第一。海信則推出面向高端市場的激光電視,數(shù)據(jù)顯示,海信激光電視1-6月零售量占比達(dá)到48.78%,而海信也憑借高端電視產(chǎn)品連續(xù)6個月斬獲20%以上的市場份額,坐上了國內(nèi)電視品牌的第一把交椅。

  以冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)為代表的的白電市場較為平穩(wěn),其中空調(diào)銷售規(guī)模同比下滑1.4%。由于上半年空調(diào)促銷未能帶來銷量的大規(guī)模增長,提前透支了市場,今年夏季氣溫又持續(xù)偏低,2019年空調(diào)市場規(guī)??赡芤陀谛袠I(yè)預(yù)期。洗衣機(jī)市場開年呈下滑趨勢,到了5、6月份大幅回暖,上半年銷售額335億元,同比增長3.7%。

  廚電市場自2018年起持續(xù)疲軟,2019年上半年市場規(guī)模281億元,同比下跌9.5%。新興品類廚電的銷量增長情況較好,洗碗機(jī)、電烤箱同比增長分別為26%和9.1%,但銷售規(guī)模并沒有達(dá)到預(yù)期,二者均僅為31億元。新興廚電在國內(nèi)的滲透率不高,仍處于前景可期的藍(lán)海階段,但隨著各企業(yè)紛紛進(jìn)軍廚電市場,未來的競爭會更加激烈。

  總體上看,2019年上半年家電行業(yè)不容樂觀。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德分析認(rèn)為,導(dǎo)致上半年市場低迷的因素主要有四點(diǎn)。一是四大支柱品類冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電的集體失速,彩電銷量在上半年斷崖式下跌,空調(diào)大促仍未救市、冰箱和洗衣機(jī)市場已經(jīng)高度飽和,需求釋放緩慢;二是上半年房產(chǎn)交易有價無市,導(dǎo)致新增需求和安裝類家電(廚衛(wèi))持續(xù)低迷;三是由于房貸、股市下跌等導(dǎo)致負(fù)債現(xiàn)象頻發(fā),用戶可支配收入緊縮,購買家電的動力不足;四是渠道分化、獲客成本激增、供應(yīng)鏈成本上升不斷擠壓企業(yè)利潤,導(dǎo)致市場費(fèi)用投入不足,影響消費(fèi)釋放。

  破局之法

  面對家電各品類市場持續(xù)下跌的困境,各企業(yè)都在積極嘗試破局。行業(yè)專家告訴中國家電網(wǎng),價格的降低對消費(fèi)需求的刺激不大,目前家電市場不景氣的原因主要是市場需求的飽和。企業(yè)想要打破“僵局”,轉(zhuǎn)型就是眼下亟需解決的問題。

  目前,各企業(yè)成立廚電事業(yè)部進(jìn)軍廚電行業(yè),海信、TCL等品牌開拓高端市場和海外市場的嘗試初見成效,京東、蘇寧等渠道商根據(jù)消費(fèi)者反饋的需求而設(shè)計生產(chǎn)的反向定制產(chǎn)品也取得成功。據(jù)悉,京東的反向定制產(chǎn)品揚(yáng)子“零風(fēng)感”空調(diào),在京東上線銷售當(dāng)天,銷售突破1000套,轉(zhuǎn)化率高達(dá)19%。

  此外,農(nóng)村的下沉市場還 “大有可為”。近些年,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件的改善,人口收入水平提高,隨之帶來的是各類家電產(chǎn)品消費(fèi)需求的提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,彩電、冰箱、洗衣機(jī)等硬性需求家電,農(nóng)村每百戶家電擁有量已接近城鎮(zhèn),但空調(diào)、油煙機(jī)、熱水器、微波爐等家電農(nóng)村每百戶擁有量不足城鎮(zhèn)的一半,還有較大的增長空間。

  奧維云網(wǎng)總裁郭梅德分析,隨著家電市場步入寒冬,競爭加劇,未來將會迎來行業(yè)退潮,品牌商、渠道商進(jìn)入洗牌高峰,連續(xù)虧損和資金鏈斷裂的企業(yè)會被并購或者退市,寡頭效應(yīng)不斷出現(xiàn)。而從好的方面看,競爭會推動企業(yè)技術(shù)革新,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈,從而在國際市場更具競爭力。

標(biāo)簽: 家電  

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