今年空調(diào)市場真的要徹底歇菜?

　　【中國制冷網(wǎng)】今年以來，空調(diào)市場的確有點(diǎn)糟糕，但空調(diào)廠商還沒有那么慘！從一線市場來看，市場行情正在加速兩極分化，歇菜的就是那些投機(jī)者，頭部企業(yè)已開始收獲時代變革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的紅利。

　　雨很大、雨還很多；市場很差、市場還很亂；企業(yè)很苦，企業(yè)還痛；翻開今年空調(diào)市場的發(fā)展日歷，可以看到“幾乎沒一個好消息”，多是足以令各個廠商們窒息甚至退縮的壞消息。

　　去年，因?yàn)橥蝗坏母邷靥鞖舛鸨臇|北空調(diào)市場，今年已徹底涼涼。之前，宣稱要在東北市場打一場漂亮“翻身仗”并投入不少資源的空調(diào)廠商們，很快就被“打臉”了。

　　今年，一直備受空調(diào)廠商期待的華南、華東、中部、西南等地市場，至今沒有迎來持續(xù)性、規(guī)模性的高溫暴熱天氣。導(dǎo)致眾多家電廠商的備貨已從財(cái)富變包袱。

　　進(jìn)入7月后，中國市場上的眾多空調(diào)企業(yè)和商家們，并未迎來期待中的高溫暴熱天氣，相反被各地陸續(xù)出現(xiàn)、持續(xù)不斷的陰雨天氣，攪得“心神不寧”。此時，距離2019冷年收官，已經(jīng)不足一個月的時間，奇跡不會降臨。

　　多位空調(diào)廠商告訴家電圈，就在今年五一前，一股“緊張和恐慌”情緒，便開始在市場迅速蔓延和彌散開。618年中大促期間，格力對陣奧克斯的事件，更是將市場上的這種情緒推向新高。讓所有廠商擔(dān)心：市場已經(jīng)差到，連頭部企業(yè)都要到同行的碗里、甚至嘴里搶食吃了。

　　從外面看，市場下跌、需求疲軟、出貨不暢，而眾多空調(diào)廠商們卻遲遲找不到破局的方向和手段，這是低迷的根源；從里面看，則是隨著市場競爭的白熱化，過去一直穩(wěn)居中高端市場的格力美的，主動下攻搶市，擠壓大量小微企業(yè)的生存空間，過去的生態(tài)局面失衡。

　　更大的變局，則是國家對于空調(diào)能效的嚴(yán)查態(tài)度，已非常明確。過去大量在一線市場上依靠“非標(biāo)機(jī)”的偷工減料，擁有低價優(yōu)勢的小微企業(yè)們，真的是內(nèi)心很煎熬：收手不干就活不了，再干一旦被查就是死。一旦國家接下來“下狠手”嚴(yán)查，數(shù)百家小品牌混日子的空間，就會“一夜消失”。

　　福兮禍相依，禍兮福相隨。相對過去，今年以來空調(diào)市場的持續(xù)低迷，沒有一絲反彈和扭轉(zhuǎn)的跡象和動力出現(xiàn)。但是，家電圈堅(jiān)定地認(rèn)為：今年空調(diào)市場不好是事實(shí)，不少空調(diào)廠商日子難過甚至關(guān)門大吉也是事實(shí)。但這絕不代表空調(diào)廠商的好日子，就徹底結(jié)束了。

　　對于一個“野蠻式增長30多年、產(chǎn)值穩(wěn)居家電業(yè)首位”的空調(diào)業(yè)，只有經(jīng)歷這樣“持續(xù)兩三年甚至更長時間”的市場橫盤、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和企業(yè)互毆后，才能真正走向強(qiáng)大，才能收獲更加多元的商機(jī)。從這個角度來看，今年空調(diào)市場的危局越大、市場跌幅越深，那么未來對于行業(yè)的頭部企業(yè)和市場來說，反彈的空間就越高、收獲的意外驚喜就越多。

　　除了格力突然發(fā)起一輪面向奧克斯的商業(yè)肉搏戰(zhàn)，進(jìn)一步炒熱奧克斯的互聯(lián)網(wǎng)直賣模式；務(wù)實(shí)而低調(diào)的美的空調(diào)，卻引爆一輪“多品牌、多渠道、多結(jié)構(gòu)”的車輪戰(zhàn)，線上線下同時出擊，美的、小天鵝、華凌全線搶市，高端科技戰(zhàn)、中端品質(zhì)戰(zhàn)、低端價格戰(zhàn)火力全開，打出自己的節(jié)奏，更打出頭部企業(yè)積極變革的氣勢；海爾空調(diào)則轉(zhuǎn)戰(zhàn)健康空氣的新賽道，借助智慧家庭的新戰(zhàn)車，推動從空調(diào)到空氣的場景落地、用戶教育，努力跳出單一的硬件同質(zhì)化戰(zhàn)，建立平臺下的“硬件、內(nèi)容、體驗(yàn)”等新手段。

　　如今頭部企業(yè)的格局雖然相對穩(wěn)定，但仍然暗藏著一系列多變的機(jī)會。不管格力奧克斯?fàn)帄Z誰能笑到最后，也不管美的空調(diào)的新玩法、海爾空調(diào)的新賽道，將如何產(chǎn)出一系列成果?；蚴墙y(tǒng)帥、小米米家等新興品牌的快速做大，這一切都公開提醒、警示所有同行，連帶頭大哥們都這么拼命在改變、在創(chuàng)新、在突破，我們還有什么理由在觀望？

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：截止今年7月7日，空調(diào)線下市場的銷量、銷額分別下跌20.77、24.77%；線上市場的銷量、銷額分別上漲22.21%、17.7%。這除了表明空調(diào)零售的主場開始從線下實(shí)體店向線上網(wǎng)店轉(zhuǎn)移，同時還表明在線上占比還不大的背景下，空調(diào)下跌頹勢一直未能扭轉(zhuǎn)。

　　不過，就是在這樣一個最壞的空調(diào)市場上，一些廠商已經(jīng)開始在收獲最好的機(jī)會和結(jié)果。所以，空調(diào)市場并不會歇菜，但一些空調(diào)廠商們在今年下半年，或是明年初，卻要“徹底歇菜”作別行業(yè)了。