一季度空調(diào)市場微增有玄機(jī)：全年震蕩前行險(xiǎn)中求勝

　　【中國制冷網(wǎng)】一季度空調(diào)市場在家電產(chǎn)業(yè)整體下跌的背景下實(shí)現(xiàn)微增，并不意味著空調(diào)市場的復(fù)蘇和反彈。也不意味著空調(diào)行業(yè)將延續(xù)2018年穩(wěn)步上漲的走勢?？照{(diào)產(chǎn)業(yè)全年還將在震蕩中前行，險(xiǎn)中求勝將是關(guān)鍵詞。

　　今年一季度家電業(yè)承壓，零售規(guī)模出現(xiàn)同比下滑。這與宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、大家電增量市場趨于飽和，以及房地產(chǎn)拉動力量減弱等等，諸多行業(yè)內(nèi)外因素有關(guān)。不過，與零售規(guī)模均下滑的其他家電產(chǎn)品相比，一季度國內(nèi)空調(diào)銷量同比增長4.1%，零售額同比微增1.7%，成為唯一實(shí)現(xiàn)小幅上漲的品類。

　　這是否意味著空調(diào)行業(yè)“多云轉(zhuǎn)晴”迎來復(fù)蘇？隨著夏天旺季到來，今年空調(diào)市場走勢是否能夠延續(xù)去年的上漲趨勢呢？與近幾年同期相比，空調(diào)行業(yè)增速已然趨緩。空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷2016、2017、2018三個冷年的連續(xù)高速增長后，后勁乏力，再加上房地產(chǎn)市場下行、天氣環(huán)境轉(zhuǎn)冷以及供應(yīng)過剩等因素導(dǎo)致中國空調(diào)市場形勢急轉(zhuǎn)直下，致使2018年空調(diào)市場整體狀況不佳。

　　尤其是去年下半年以來，國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)大幅下滑，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年第三、第四季度國內(nèi)空調(diào)市場零售量同比下降20.1%、5.8%。盡管2019年一季度反彈，同比增長4.1%。但與去年同期增長13.6%相比，增幅大幅回落，預(yù)示著空調(diào)市場面臨較大阻力。

　　究其原因，空調(diào)市場增速放緩與房地產(chǎn)市場回歸理性有關(guān)。在家電品類中，空調(diào)與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度正相關(guān)排第一。眼下，雖然空調(diào)銷售的旺季即將到來，但市場熱情卻不高，無論是市場預(yù)熱還是營銷模式，與往年未火先熱的氛圍大相徑庭，很難讓消費(fèi)者感受到空調(diào)市場的“熱情”。

　　同時(shí)空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，隨著空調(diào)逐漸成為必需品，巨大的市場需求引導(dǎo)越來越多的企業(yè)加入到空調(diào)市場的爭奪，但是消費(fèi)者真正認(rèn)可的品牌卻屈指可數(shù)，巨大的過剩產(chǎn)能必將成為整個空調(diào)行業(yè)的泡沫，而龐大的品牌數(shù)量也擾亂了正常的市場秩序。

　　不止于此，空調(diào)巨頭們掀起的價(jià)格戰(zhàn)也使空調(diào)業(yè)競爭加劇，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年2、3月份國內(nèi)空調(diào)線下價(jià)格分別同比下降了10.6%和0.4%，價(jià)格戰(zhàn)高壓下銷量會增加，但企業(yè)凈利潤必定降低，從長久來看空調(diào)企業(yè)還需要先放下單純的數(shù)據(jù)增長實(shí)現(xiàn)健康高質(zhì)量發(fā)展。

　　當(dāng)前，除了以價(jià)換量，中外空調(diào)企業(yè)更應(yīng)該將目光聚焦在如何在競爭中脫穎而出上，畢竟未來的核心競爭力依然是產(chǎn)品力。對于美的、格力、奧克斯，以及海爾、海信、長虹等企業(yè)來說，都應(yīng)該進(jìn)一步推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級轉(zhuǎn)型。