智能環(huán)保成趨勢　農(nóng)村市場正崛起 今年空調(diào)市場這樣玩兒？

　　【中國制冷網(wǎng)】隨著氣溫的升高，家電行業(yè)的焦點再次回到了空調(diào)市場上?？照{(diào)也就成了消費者最關注的家電品類。據(jù)記者了解，今年不少空調(diào)廠商都在推出新品，除去空調(diào)本身的制冷制熱基本功能，在體驗感和健康、智能、環(huán)保等方面也有了很多新的功能，加上各大賣場的政策補貼，這個夏天空調(diào)市場看點真不少。

　　百花齊放各品牌新品吸睛

　　在走訪市場的過程中，記者發(fā)現(xiàn)消費者對空調(diào)有了更高的要求，除了基本的制冷制熱之外，健康、舒適是購機的主要消費需求。根據(jù)市場需要，各大品牌推出的新品也無一例外地奔著“讓生活更美好”的目標而去。

　　空調(diào)巨頭格力，在制冷和制熱方面都做到了極致，格力太陽式空調(diào)在室外環(huán)境溫度低至-35℃時制熱量仍不衰減，潤鉑掛機搭載了格力冷酷外機，60℃高溫也能穩(wěn)定運行。格力今年主推產(chǎn)品，如太陽式空調(diào)、潤鉑系列，上下出風冷暖分送、智能接近感應顯示、WIFI智控、集成光敏傳感技術等，不管是吹風的舒適性、睡眠的舒適性等，都是主打的健康舒適。

　　同樣是家電巨頭，海爾的關注點是室內(nèi)空氣質量。今年海爾主推的新風自清潔空調(diào)能讓空調(diào)房內(nèi)二氧化碳濃度大幅降低，避免二氧化碳濃度過高帶來胸悶、頭暈、注意力無法集中等癥狀，同時還能在高污染天氣下實現(xiàn)新風效果。

　　海信今年的關注點和海爾有異曲同工之妙。今年海信主推的舒適家X610空凈一體空調(diào)，把“空調(diào)”和“凈化器”兩種產(chǎn)品合二為一，3分鐘就可使全屋空氣換新。美的空調(diào)則更加關注消費者體驗感，推出“無風感”空調(diào)，解決了“空調(diào)冷風直吹”的痛點，讓消費者使用空調(diào)不再受“冷風吹”的痛苦。

　　注重體驗感智能空調(diào)是趨勢

　　對于今年的空調(diào)市場，不少業(yè)內(nèi)人士認為將會出現(xiàn)市場分化的趨勢。蘇寧家電集團副總裁范志軍表示，今年農(nóng)村市場將是一個重要的增長極，蘇寧今年推出了空調(diào)下鄉(xiāng)200億攻略，全面落地渠道下沉。

　　市場的分化之外，消費趨勢也正在發(fā)生轉變。河南永樂的人士就表示，對于空調(diào)行業(yè)而言，消費者日益提升的消費需求，追求的不僅僅是產(chǎn)品的設計以及外觀的時尚性，更在乎產(chǎn)品的綠色環(huán)保，智能、環(huán)保、節(jié)能、凈化空氣成為當下主流空調(diào)產(chǎn)品的硬性配置。

　　家電市場調(diào)研機構中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，在空調(diào)消費上，32.2%的消費者關注空調(diào)的健康功能;52.6%的消費者認為空調(diào)的智能功能是必選項，同時空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結構加速提升，變頻空調(diào)已成主力產(chǎn)品。伴隨消費端“需求升級”與產(chǎn)品端“功能升級”相互作用，越來越多的消費者對于空調(diào)的智能、健康功能越來越重視，這在五一的市場上得到了驗證。五一小長假期間，河南蘇寧易購賣場的格力、美的、海爾、海信、TCL等品牌推出的溫室雙控、自清潔、舒適風、智能體感功能空調(diào)產(chǎn)品及戶式中央空調(diào)、新風凈化等新品類空調(diào)就受到了消費者的歡迎。

　　行情回暖電商平臺發(fā)力

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國空調(diào)市場的回暖，源自于線上市場的帶動，一季度線上同比銷售額增長16.6%。雖然目前電商平臺增幅整體有所放緩，但隨著一些空調(diào)品牌在電商渠道加大滲透力度，電商平臺已經(jīng)成為空調(diào)品牌渠道策略中無法忽視的因素。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是80后、90后正在成為新興的消費主力軍，而他們的消費具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)時代特征。

　　除了線上品牌的帶動，渠道下沉也是一個主基調(diào)。從2018年市場表現(xiàn)來看，由于一、二級市場樓市走弱，其空調(diào)銷售量占比略微下滑，市場趨于飽和狀態(tài)，而三、四級市場樓市則量穩(wěn)價升，空調(diào)銷售量占比也隨之增加，成為主力趨勢。蘇寧家電集團副總裁范志軍就表示，今年一季度，蘇寧空調(diào)增長之所以取得了7倍于大盤的速度，最大的一個支撐點就是渠道下沉卓有成效。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘇寧零售云店空調(diào)銷量增長高達1736%，零售額增長率高達1687%。

　　除此之外，中高端機銷售占比呈現(xiàn)上升態(tài)勢，國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，該中心數(shù)據(jù)顯示，2018年，3501元以上價格段產(chǎn)品的銷量占比均呈現(xiàn)了上升態(tài)勢，其中3501元-6000元價格段銷量上升最為明顯，接近4%。柜機高端產(chǎn)品銷售量占比同比提升近10%。由于消費升級和消費者品牌意識的增強，消費者在購買時會選擇更加值得信任的品牌，據(jù)國家中心數(shù)據(jù)顯示，2018年重點城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢，TOP3品牌的市場占有率較往年也有較大提升。

　　賣場實力補貼入手空調(diào)是時機

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年開年空調(diào)價格呈現(xiàn)下調(diào)態(tài)勢，加上各大賣場的政策補貼，入手一款合適的空調(diào)是不錯的選擇。

　　蘇寧則在518搶空調(diào)活動中，推出了萬套999元爆款產(chǎn)品，低至1999元的一級能效1.5匹變頻空調(diào)，另憑借在蘇寧購買空調(diào)的老發(fā)票，還有機會得最高1000元的空調(diào)心意券。河南永樂推出購買一、二級能效空調(diào)產(chǎn)品，成交價基礎上可享受5%~8%的“節(jié)能補貼”，單臺補貼上限800元。國美則在5月17日~26日的家電大促活動中，除了各項補貼，還推出了特價空調(diào)，大1P冷暖空調(diào)最低只要1399元，美的超一級能效中央空調(diào)一拖四，含安裝費只需19999元。

　　除了渠道的促銷，各大品牌也紛紛推出自己的殺招搶占市場。格力在紅5月打出了“一柜一掛，掛機半價”的海報。