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智能環(huán)保成趨勢 農(nóng)村市場正崛起 今年空調(diào)市場這樣玩兒?

  【中國制冷網(wǎng)】隨著氣溫的升高,家電行業(yè)的焦點再次回到了空調(diào)市場上??照{(diào)也就成了消費者最關注的家電品類。據(jù)記者了解,今年不少空調(diào)廠商都在推出新品,除去空調(diào)本身的制冷制熱基本功能,在體驗感和健康、智能、環(huán)保等方面也有了很多新的功能,加上各大賣場的政策補貼,這個夏天空調(diào)市場看點真不少。

智能環(huán)保成趨勢 農(nóng)村市場正崛起 今年空調(diào)市場這樣玩兒?

  百花齊放各品牌新品吸睛

  在走訪市場的過程中,記者發(fā)現(xiàn)消費者對空調(diào)有了更高的要求,除了基本的制冷制熱之外,健康、舒適是購機的主要消費需求。根據(jù)市場需要,各大品牌推出的新品也無一例外地奔著“讓生活更美好”的目標而去。

  空調(diào)巨頭格力,在制冷和制熱方面都做到了極致,格力太陽式空調(diào)在室外環(huán)境溫度低至-35℃時制熱量仍不衰減,潤鉑掛機搭載了格力冷酷外機,60℃高溫也能穩(wěn)定運行。格力今年主推產(chǎn)品,如太陽式空調(diào)、潤鉑系列,上下出風冷暖分送、智能接近感應顯示、WIFI智控、集成光敏傳感技術等,不管是吹風的舒適性、睡眠的舒適性等,都是主打的健康舒適。

  同樣是家電巨頭,海爾的關注點是室內(nèi)空氣質量。今年海爾主推的新風自清潔空調(diào)能讓空調(diào)房內(nèi)二氧化碳濃度大幅降低,避免二氧化碳濃度過高帶來胸悶、頭暈、注意力無法集中等癥狀,同時還能在高污染天氣下實現(xiàn)新風效果。

  海信今年的關注點和海爾有異曲同工之妙。今年海信主推的舒適家X610空凈一體空調(diào),把“空調(diào)”和“凈化器”兩種產(chǎn)品合二為一,3分鐘就可使全屋空氣換新。美的空調(diào)則更加關注消費者體驗感,推出“無風感”空調(diào),解決了“空調(diào)冷風直吹”的痛點,讓消費者使用空調(diào)不再受“冷風吹”的痛苦。

  注重體驗感智能空調(diào)是趨勢

  對于今年的空調(diào)市場,不少業(yè)內(nèi)人士認為將會出現(xiàn)市場分化的趨勢。蘇寧家電集團副總裁范志軍表示,今年農(nóng)村市場將是一個重要的增長極,蘇寧今年推出了空調(diào)下鄉(xiāng)200億攻略,全面落地渠道下沉。

  市場的分化之外,消費趨勢也正在發(fā)生轉變。河南永樂的人士就表示,對于空調(diào)行業(yè)而言,消費者日益提升的消費需求,追求的不僅僅是產(chǎn)品的設計以及外觀的時尚性,更在乎產(chǎn)品的綠色環(huán)保,智能、環(huán)保、節(jié)能、凈化空氣成為當下主流空調(diào)產(chǎn)品的硬性配置。

  家電市場調(diào)研機構中怡康的數(shù)據(jù)也顯示,在空調(diào)消費上,32.2%的消費者關注空調(diào)的健康功能;52.6%的消費者認為空調(diào)的智能功能是必選項,同時空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結構加速提升,變頻空調(diào)已成主力產(chǎn)品。伴隨消費端“需求升級”與產(chǎn)品端“功能升級”相互作用,越來越多的消費者對于空調(diào)的智能、健康功能越來越重視,這在五一的市場上得到了驗證。五一小長假期間,河南蘇寧易購賣場的格力、美的、海爾、海信、TCL等品牌推出的溫室雙控、自清潔、舒適風、智能體感功能空調(diào)產(chǎn)品及戶式中央空調(diào)、新風凈化等新品類空調(diào)就受到了消費者的歡迎。

  行情回暖電商平臺發(fā)力

  中怡康數(shù)據(jù)顯示,2019年一季度中國空調(diào)市場的回暖,源自于線上市場的帶動,一季度線上同比銷售額增長16.6%。雖然目前電商平臺增幅整體有所放緩,但隨著一些空調(diào)品牌在電商渠道加大滲透力度,電商平臺已經(jīng)成為空調(diào)品牌渠道策略中無法忽視的因素。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是80后、90后正在成為新興的消費主力軍,而他們的消費具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)時代特征。

  除了線上品牌的帶動,渠道下沉也是一個主基調(diào)。從2018年市場表現(xiàn)來看,由于一、二級市場樓市走弱,其空調(diào)銷售量占比略微下滑,市場趨于飽和狀態(tài),而三、四級市場樓市則量穩(wěn)價升,空調(diào)銷售量占比也隨之增加,成為主力趨勢。蘇寧家電集團副總裁范志軍就表示,今年一季度,蘇寧空調(diào)增長之所以取得了7倍于大盤的速度,最大的一個支撐點就是渠道下沉卓有成效。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度蘇寧零售云店空調(diào)銷量增長高達1736%,零售額增長率高達1687%。

  除此之外,中高端機銷售占比呈現(xiàn)上升態(tài)勢,國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示,該中心數(shù)據(jù)顯示,2018年,3501元以上價格段產(chǎn)品的銷量占比均呈現(xiàn)了上升態(tài)勢,其中3501元-6000元價格段銷量上升最為明顯,接近4%。柜機高端產(chǎn)品銷售量占比同比提升近10%。由于消費升級和消費者品牌意識的增強,消費者在購買時會選擇更加值得信任的品牌,據(jù)國家中心數(shù)據(jù)顯示,2018年重點城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢,TOP3品牌的市場占有率較往年也有較大提升。

  賣場實力補貼入手空調(diào)是時機

  據(jù)中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)測,今年開年空調(diào)價格呈現(xiàn)下調(diào)態(tài)勢,加上各大賣場的政策補貼,入手一款合適的空調(diào)是不錯的選擇。

  蘇寧則在518搶空調(diào)活動中,推出了萬套999元爆款產(chǎn)品,低至1999元的一級能效1.5匹變頻空調(diào),另憑借在蘇寧購買空調(diào)的老發(fā)票,還有機會得最高1000元的空調(diào)心意券。河南永樂推出購買一、二級能效空調(diào)產(chǎn)品,成交價基礎上可享受5%~8%的“節(jié)能補貼”,單臺補貼上限800元。國美則在5月17日~26日的家電大促活動中,除了各項補貼,還推出了特價空調(diào),大1P冷暖空調(diào)最低只要1399元,美的超一級能效中央空調(diào)一拖四,含安裝費只需19999元。

  除了渠道的促銷,各大品牌也紛紛推出自己的殺招搶占市場。格力在紅5月打出了“一柜一掛,掛機半價”的海報。

標簽: 空調(diào)市場  

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