廣東中央空調(diào)市場(chǎng)1-4月變中尋“機(jī)”

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】廣東中央空調(diào)市場(chǎng)是一個(gè)“復(fù)雜”的市場(chǎng)，但這同時(shí)是一個(gè)包容性很強(qiáng)的市場(chǎng)，各大品牌均能在這個(gè)市場(chǎng)中找到適合自身發(fā)展的位置。進(jìn)入到2019年，隨著市場(chǎng)層面的調(diào)整和區(qū)域發(fā)展，廣東市場(chǎng)受到了明顯的影響，據(jù)《冷暖商情》統(tǒng)計(jì)，廣東市場(chǎng)第一季度整體市場(chǎng)容量接近24億元，同比去年有所下滑，占據(jù)整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量的13.1%。總體而言，廣東市場(chǎng)主要表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　項(xiàng)目市場(chǎng)整體持續(xù)萎縮，細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)出彩

　　1-4月，廣東中央空調(diào)大型工裝項(xiàng)目數(shù)量與進(jìn)度均有所下降，傳統(tǒng)水機(jī)市場(chǎng)份額整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。不過(guò)值得一提的是，政府公建項(xiàng)目、軌道交通、數(shù)據(jù)中心等細(xì)分領(lǐng)域仍表現(xiàn)出彩，此外，中小項(xiàng)目的加速增長(zhǎng)為廣東市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)不小的驚喜，以工廠辦公、酒店、餐飲等為代表的中小項(xiàng)目在2019年勢(shì)頭較為穩(wěn)健，毫無(wú)疑問(wèn)的是，中小項(xiàng)目市場(chǎng)的成長(zhǎng)對(duì)于無(wú)論是多聯(lián)機(jī)企業(yè)還是冷水機(jī)企業(yè)都有著適配的領(lǐng)域。

　　與此同時(shí)，一向惹人矚目的家裝零售市場(chǎng)在2018年遭遇拐點(diǎn)，迅猛勢(shì)頭不再。2019年隨著國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，以深圳、廣州為代表的珠三角地區(qū)的零售市場(chǎng)形勢(shì)并不樂(lè)觀。盡管新房成交量沒(méi)有明顯下跌，但地產(chǎn)商在資金壓力下對(duì)房地產(chǎn)的投資力度減弱不少，開(kāi)盤(pán)延期、開(kāi)工延后等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。可喜的是，在廣東市場(chǎng)扮演重要角色的房地產(chǎn)集采項(xiàng)目增長(zhǎng)平穩(wěn)，另外，精裝修政策的逐步落實(shí)和廣東地區(qū)三四線城市配套項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)，還是讓焦慮中的各大品牌看到了一絲曙光。可以預(yù)見(jiàn)的是，2019年中央空調(diào)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從產(chǎn)量、價(jià)格轉(zhuǎn)向營(yíng)銷渠道、資金實(shí)力、人力資源、上下游關(guān)聯(lián)、技術(shù)研發(fā)、國(guó)際市場(chǎng)以及現(xiàn)代管理方式等多維度競(jìng)爭(zhēng)。

　　民族品牌覺(jué)醒，外資品牌求變

　　廣東市場(chǎng)既是民族品牌美的、格力的大本營(yíng)，也是眾多外來(lái)品牌聚焦的權(quán)重之地。三大品牌陣營(yíng)中，民族品牌憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)以及深耕細(xì)作的渠道網(wǎng)絡(luò)使其銷量一路走高，日韓品牌陣營(yíng)發(fā)展穩(wěn)健，歐美系有所下滑。

　　2019年第一季度廣東中央空調(diào)主流品牌占有率（單位：百分比）

　　對(duì)核心科技的重視，是民族品牌覺(jué)醒的第一步。如格力多年堅(jiān)持的slogan“掌握核心科技”，美的收購(gòu)庫(kù)卡、與?？怂钩闪⑿酒S，以及天加收購(gòu)SMARDT，甚至不少企業(yè)以收益的百分之四五十投入進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域等等舉措，都是民族品牌意識(shí)到核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)不可復(fù)制之后的切實(shí)投入。此外，海爾、海信、奧克斯、志高、TCL等民族品牌在廣東市場(chǎng)亦有亮眼表現(xiàn)，并占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

　　歐美品牌中，麥克維爾、頓漢布什、克萊門(mén)特在建材城、中小型商業(yè)地產(chǎn)，以及軌道交通、醫(yī)療、數(shù)據(jù)中心等細(xì)分領(lǐng)域項(xiàng)目上表現(xiàn)較為突出；江森自控約克、開(kāi)利、特靈在政府等大型項(xiàng)目領(lǐng)域收獲滿滿。

　　日韓品牌方面，大金、日立、東芝在零售市場(chǎng)發(fā)力迅猛，占比逐步提升，牢牢占據(jù)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)前三位置；三菱重工在廣東市場(chǎng)加大渠道開(kāi)拓力度，尤其在2.0K標(biāo)店面升級(jí)帶給客戶更多新奇體驗(yàn)；LG中央空調(diào)廣州營(yíng)業(yè)所10年來(lái)深耕華南市場(chǎng)，2018年業(yè)績(jī)突破1.5億大關(guān)，獲得客戶持續(xù)信賴。除此之外，三菱電機(jī)、三菱重工海爾、富士通、荏原、西屋康達(dá)等品牌銷量均有所提升。

　　“悲喜交加”的產(chǎn)品格局

　　從產(chǎn)品格局來(lái)看，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)份額依然是中央空調(diào)各大產(chǎn)品系列的主導(dǎo)，但僅艱難維持了正數(shù)增長(zhǎng)；單元機(jī)則保持穩(wěn)定；離心機(jī)、末端在1—4月整體市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升，大型基建項(xiàng)目市場(chǎng)、數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目和軌道交通項(xiàng)目的略微回暖給離心機(jī)市場(chǎng)提供了一定的助力，末端的增長(zhǎng)則與凈化空調(diào)市場(chǎng)的成長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系；螺桿機(jī)組中，集中供熱型項(xiàng)目、數(shù)據(jù)中心、醫(yī)院等細(xì)分領(lǐng)域?yàn)轱L(fēng)冷螺桿機(jī)組增添助力，勢(shì)頭一度看好，而水冷螺桿機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑，主要是外部市場(chǎng)空間受擠壓，內(nèi)部缺乏創(chuàng)新、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等因素；模塊機(jī)組熱度不減，仍有較大的發(fā)展空間。

　　2019年第一季度廣東中央空調(diào)主流產(chǎn)品占有率（單位：百分比）

　　溴化鋰、水地源熱泵在民用市場(chǎng)品牌力量趨于保守，市場(chǎng)推動(dòng)力量不足，邊緣化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　此外，近年來(lái)興起的兩聯(lián)供機(jī)組（含戶式水機(jī)）受到市場(chǎng)普遍關(guān)注，這樣的一種既能在一套系統(tǒng)中滿足制冷目的，同時(shí)又能為有供暖需求的用戶提供舒適采暖的系統(tǒng)，或?qū)⒊蔀閺V東中央空調(diào)市場(chǎng)上的一片新藍(lán)海。