增值稅下調(diào) 家電市場將迎來價格戰(zhàn)？

　　【中國制冷網(wǎng)】近日，國家對于制造業(yè)等行業(yè)增值稅率由現(xiàn)行的16%降至13%。國家下調(diào)增值稅，引發(fā)了家電制造等行業(yè)一系列連鎖反應(yīng)。在家電市場，中小型家電企業(yè)已經(jīng)迎合政策，開始下調(diào)產(chǎn)品價格。不過，包括美的，海信格力等品牌家電非常穩(wěn)重，任保持“按兵不動”狀態(tài)。

　　據(jù)了解，國家此次大幅度降稅的初衷，正是給制造企業(yè)減輕負擔，以便其騰出更多的資金、精力等資源，支撐其在人才、技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)備等產(chǎn)業(yè)能力方面增加投入，推動中國制造業(yè)從中低端向中高端，向產(chǎn)業(yè)鏈上游核心邁進，促進中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　近幾年來，家電企業(yè)受消費升級影響，在轉(zhuǎn)型升級的過程中遭遇梗阻，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重。在市場低迷的時候，價格戰(zhàn)往往是品牌采取的“激活”市場的重要手段之一，越到市場低迷時刻，價格戰(zhàn)越頻繁。就拿平板電視來說，往年55英寸的大屏智能電視售價至少9999元，在經(jīng)過技術(shù)升級和價格戰(zhàn)之后，消費者入手55英寸的智能電視 ，只需2000多元就能買到。曾經(jīng)輝煌一時的樂視還喊出過“不靠硬件，以內(nèi)容賺錢”的口號，從側(cè)面也可以看出，彩電市場的利潤已經(jīng)薄如刀片。也就說對于價格最為敏感的低端消費者來說，家電產(chǎn)品可降價的空間已所剩無幾。

　　對于家電企業(yè)來說，隨著消費者需求的不斷變化，用戶開始轉(zhuǎn)變觀念，注重產(chǎn)品品質(zhì)的用戶越來越多。目前，在家電行業(yè)中高端消費趨勢已十分明顯，結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型將迎來重大轉(zhuǎn)機。

　　相較于大家電保持冷靜思考的態(tài)度，部分生活小家電品牌在增值稅下調(diào)后，開始調(diào)整產(chǎn)品價格。包括電飯鍋、電風扇等小型家電售價，有幾十元至上百元不等的降幅。

　　筆者覺得，降稅能讓議價能力較強的龍頭企業(yè)享受紅利，提升利潤空間，不過，對于小品牌或者盈利能力差的家電來說，如果按照增值稅3個點的比例，同等降低終端零售價的話，不僅僅不會增加競爭力，最后還可能加劇虧損。所以，從長遠來看，不論從企業(yè)還是從消費者來說，降稅調(diào)整或許不會引發(fā)降價潮或者價格戰(zhàn)。對于當前的中國家電市場來說，需要解決的問題不是降價而是，自主提升核心技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、智能制造、售后服務(wù)等價值鏈變革與升級。