【中國(guó)制冷網(wǎng)】2018年12月,空調(diào)整體市場(chǎng)銷售量下降10.6%,銷售額下降7.6%。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算,房地產(chǎn)周期對(duì)空調(diào)行業(yè)的負(fù)面沖擊將在整個(gè)2019年持續(xù)放大,而經(jīng)濟(jì)下行周期對(duì)空調(diào)行業(yè)的負(fù)面沖擊將在2019上半年達(dá)到較大值,零售量和零售額同比增幅將分別達(dá)到-13.5%和-14.3%,之后慢慢降低,下半年空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額同比增幅將分別達(dá)到-5.4%和-5.2%。
空調(diào)行業(yè)進(jìn)入讓業(yè)界十分“頭疼”的逆境,同時(shí)引發(fā)了市場(chǎng)較大擔(dān)憂,大多數(shù)空調(diào)從業(yè)者對(duì)2019年空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)也產(chǎn)生疑慮。
爆發(fā)式增長(zhǎng)中暗藏隱憂
一年前的今天,空調(diào)行業(yè)還是“熱情高漲”。大家還沒(méi)有從2017年斷貨行情的狂歡中醒過(guò)來(lái)。從2017年上半年開(kāi)始,空調(diào)行業(yè)久違的產(chǎn)能擴(kuò)張熱潮席卷全國(guó),上次出現(xiàn)這種現(xiàn)象要追溯到上個(gè)世紀(jì)九十年代的時(shí)候了。
空調(diào)市場(chǎng)捷報(bào)頻傳,盲目樂(lè)觀的聲音不絕于耳。這不僅表現(xiàn)在銷量、銷額的上升上,還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)主體的增加、資金渠道的拓展上。那時(shí)候,大到主導(dǎo)型品牌、小到初進(jìn)行業(yè)的新品牌,幾乎都在熱火朝天地新建工廠、如火如荼地搭建生產(chǎn)線、火急火燎地招兵買馬……
然而,市場(chǎng)增長(zhǎng)的各種數(shù)字指標(biāo)雖然看上去很美,其背后蘊(yùn)藏的問(wèn)題卻不容小覷。一派繁榮景象之下,浮躁心態(tài)蔓延。諸如偷工減料、能效虛標(biāo)等問(wèn)題絡(luò)繹不絕,資本市場(chǎng)混亂。從這個(gè)角度看來(lái),2018年空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)“剎車”,卻也在意料之中。這實(shí)際上是前一年產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展積累的結(jié)構(gòu)性矛盾的一次集中爆發(fā)。
盛世危機(jī)之說(shuō)言過(guò)其實(shí)
有人說(shuō),在經(jīng)歷了2017年度的市場(chǎng)火爆、2018年度的大降溫之后,空調(diào)市場(chǎng)將在2019年遭遇大危機(jī)。原因主要集中在兩方面:一是產(chǎn)能過(guò)剩。據(jù)了解,目前,中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的名義年產(chǎn)能(即各個(gè)企業(yè)對(duì)外宣布的年產(chǎn)能數(shù)量),早在2018年就已經(jīng)突破3億臺(tái)。而中國(guó)企業(yè)供給全球市場(chǎng)的出貨量上限不超過(guò)1.5億臺(tái)。這意味著,整個(gè)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過(guò)剩”矛盾已非常突出。二是在高庫(kù)存壓力面前,空調(diào)企業(yè)恐會(huì)重演2014年那場(chǎng)慘烈的價(jià)格大戰(zhàn)。
在家電產(chǎn)業(yè)(市場(chǎng))研究專家陸刃波看來(lái),與2014年相比,眼下的空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面,如,智能空調(diào)、健康空調(diào)等新興產(chǎn)品的出現(xiàn),讓空調(diào)企業(yè)在面對(duì)逆境時(shí)多了一種可能,價(jià)格戰(zhàn)不再是空調(diào)企業(yè)的唯一選擇。
他同時(shí)也指出,小規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)或許不可避免,但主要波及對(duì)象將是中小企業(yè),新一輪洗牌將起到凈化市場(chǎng)的作用??傊?,雖然相對(duì)于2018年、2017年,中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)在2019年迎來(lái)一輪持續(xù)的挑戰(zhàn)與沖擊。但是,空調(diào)產(chǎn)業(yè)的基本面并未惡化,空調(diào)行業(yè)的主流企業(yè)也未動(dòng)蕩巨變,仍然在一個(gè)相對(duì)健康而安全的箱體內(nèi)進(jìn)行自我的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。
主基調(diào)仍是穩(wěn)步前行
2019年度空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步前行的一個(gè)重要保障是中高端空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的提高。從2018年的整個(gè)行業(yè)來(lái)看,市場(chǎng)份額進(jìn)一步向高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)的巨頭企業(yè)集中,毋庸置疑,以用戶為中心,注重用戶體驗(yàn),充分挖掘用戶需求的智能化高端空調(diào),正在掌控空調(diào)業(yè)下一輪增長(zhǎng)主動(dòng)權(quán),而行業(yè)幾大主導(dǎo)品牌優(yōu)勢(shì)更加明顯。
這一年來(lái)格力、美的、海爾、海信等主流品牌持續(xù)在產(chǎn)品極端環(huán)境下的運(yùn)行可靠性中大投入,并持續(xù)研發(fā)多款領(lǐng)軍產(chǎn)品;在室內(nèi)空氣凈化、舒適方面,海信再度升級(jí)新品,智能定制送風(fēng),推了第三代舒適變頻空調(diào)“海信男神X”。美的在推出Air空間站從溫度、濕度、風(fēng)感、潔凈度和新鮮度五個(gè)維度調(diào)控室內(nèi)空氣環(huán)境,為用戶提供家庭空氣。更值得一提的是,從早期的空調(diào)內(nèi)機(jī)自清潔、內(nèi)外機(jī)自清潔、智能自清潔,自清潔空調(diào)技術(shù)迭代加速,2018海爾智能自清潔產(chǎn)品已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)15分鐘全屋凈化的“空凈合一”,進(jìn)一步壯大“自清潔+”產(chǎn)品陣營(yíng)。好空氣靠空調(diào),這也是將來(lái)空調(diào)行業(yè)要走的一條路,空調(diào)不僅能調(diào)節(jié)冷暖,同時(shí)還提供一種健康的生活環(huán)境,從而使氣候?qū)照{(diào)銷售的影響程度會(huì)逐步減低。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)前環(huán)境下,“軟實(shí)力”也是保證空調(diào)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。同等價(jià)格水平下,更加完善的設(shè)計(jì)、安裝、配送以及售后服務(wù)將大大提升消費(fèi)者的關(guān)注度與滿意度。如,去年奧克斯空調(diào)在特定節(jié)日期間推出的“0元安裝服務(wù)、6期免息、60天無(wú)理由退貨”完善貼心的售后服務(wù)體系已經(jīng)獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
空調(diào)市場(chǎng)的增速放緩,恰好給企業(yè)提供了一次自我審視和理性調(diào)整的契機(jī)。在快速變化的形勢(shì)下,有謀略的企業(yè)一直都走在創(chuàng)新變革的道路上。
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