空調(diào)開(kāi)年銷售未見(jiàn)增長(zhǎng) 價(jià)格戰(zhàn)概率再次變大？

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的話題幾乎每年都會(huì)被提及，當(dāng)前幾年空調(diào)行業(yè)銷售保持高增長(zhǎng)的時(shí)候，行業(yè)完全不用擔(dān)心價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)概率也將至最低，但當(dāng)空調(diào)漲幅尺寸回落，甚至銷售同比將至與上一年度持平的時(shí)候，價(jià)格戰(zhàn)又開(kāi)始被行業(yè)所提及。

　　價(jià)格戰(zhàn)一直未遠(yuǎn)離空調(diào)行業(yè)，如影隨形，當(dāng)2018年下半年開(kāi)始空調(diào)銷售增幅步入同比下降通道，行業(yè)內(nèi)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)心一點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)始顯露出來(lái)。

　　來(lái)自庫(kù)存方面的擔(dān)心是一方面，數(shù)據(jù)顯示，2018年6月底，家用空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量是3920萬(wàn)臺(tái)，同比上一年同期增長(zhǎng)28.3%，9月底庫(kù)存總量達(dá)到4204萬(wàn)臺(tái)，據(jù)報(bào)道到2018年底，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)套左右，如此高的庫(kù)存環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求卻并沒(méi)有那么大。

　　奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月份空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為190.2萬(wàn)套，同比下降11.4%，零售額規(guī)模為74.1億元，同比下降10.1%，可謂開(kāi)年不利。與此同時(shí)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，2018年的三大龍頭空調(diào)品牌的市場(chǎng)份額為73.6%，來(lái)自中怡康的最新數(shù)據(jù)，截至2019年第6周，格力、美的、海爾等前三品牌份額之和將近80%。

　　2018年留給了2019年高庫(kù)存，而在2019年，又有一家渠道商進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，來(lái)分一杯羹。在3月份到來(lái)之前，蘇寧卡著時(shí)機(jī)推出了小Biu智能空調(diào)，1.5匹一級(jí)能效全直流變頻智能操空調(diào)上線之后，前1萬(wàn)臺(tái)價(jià)格只需1999元，最終銷售價(jià)為2499元。有報(bào)道稱，這款空調(diào)價(jià)格是“擊穿行業(yè)底價(jià)，超高性價(jià)比”，且享受質(zhì)量問(wèn)題30天包退、365天包換，以及6年質(zhì)保、免費(fèi)安裝等服務(wù)。不僅是蘇寧，此前還有小米、國(guó)美等都有空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，一方面是巨頭占據(jù)更多市場(chǎng)份額，另一方面是多家品牌進(jìn)場(chǎng)，同時(shí)還有數(shù)量眾多的傳統(tǒng)品牌甚至不知名空調(diào)品牌在同一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與前面的高庫(kù)存和銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)綜合來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)憂不無(wú)道理。房地產(chǎn)新裝市場(chǎng)動(dòng)力不足，上半年依然受2018年下半年市場(chǎng)低迷的影響，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2019年下半年空調(diào)市場(chǎng)會(huì)有所緩和。

　　3月是旺季空調(diào)戰(zhàn)起點(diǎn)，空調(diào)廠商將合力為消費(fèi)者奉上空調(diào)盛宴。奧克斯直接將品牌定位為互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)空調(diào)，廠家直供到終端，沒(méi)有層層代理加價(jià)，真正讓利給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者享受優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品。

　　為了迎接3月促銷季，空調(diào)廠家與渠道的親密互動(dòng)從2018年低就開(kāi)始了。2018年底，志高空調(diào)就與京東簽訂2019年100萬(wàn)套的銷售目標(biāo)。年后，有空調(diào)品牌已搶先發(fā)布3月戰(zhàn)略，美的空調(diào)的“火三月”促銷即將打響。據(jù)了解，2月18日，美的集團(tuán)副總裁、空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理殷必彤?dāng)y一行高管團(tuán)隊(duì)到訪蘇寧總部，雙方共同為美的空調(diào)火三月進(jìn)行戰(zhàn)前動(dòng)員，同時(shí)啟動(dòng)2019年蘇寧美的戰(zhàn)略合作。在五星電器，美的三級(jí)變頻空調(diào)勁爆價(jià)只要2299元，1.5匹一級(jí)變頻空調(diào)2999元，并享受安裝售后“9免”服務(wù)。

　　3月份這場(chǎng)戰(zhàn)役能否讓旺季促銷頭炮打得漂亮，答案即將見(jiàn)分曉。在空調(diào)行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了2018年下半年的持續(xù)銷售同比下降，又剛剛在1月份仍然量額同比均下降，能否看見(jiàn)曙光，3月份一役十分關(guān)鍵.通過(guò)近幾年的空調(diào)高增長(zhǎng)來(lái)看，不打價(jià)格戰(zhàn)，均價(jià)提升一直是主流，但如果被稱為市場(chǎng)拉動(dòng)引擎的線上市場(chǎng)增長(zhǎng)速度仍下降，線下需求不振，如果3月份促銷仍然不及預(yù)期，那么還是回到那句話來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)仍然是繞不過(guò)去的話題。