硝煙四起 這場空調(diào)價格戰(zhàn)或許是避無可避

　　【中國制冷網(wǎng)】直流變頻大1匹1999元、大1.5P匹2299元、一級能效1.5匹掛機(jī)2999元……這是美的空調(diào)火三月活動中推出的促銷內(nèi)容，從嚴(yán)格意義上看，并不能完全說是價格戰(zhàn)。但是，其中所體現(xiàn)的價格競爭力卻得到了強(qiáng)化。就在2月25日，蘇寧極物小Biu空調(diào)預(yù)售，一級能效1.5匹變頻空調(diào)僅售1999元，這一價格很具殺傷力。

　　而在中小品牌領(lǐng)域內(nèi)，可謂是真正的刺刀見紅，1450元、1350元、1250元等等的1.5匹高能效掛機(jī)到處可見。在旺季即將到來之前，很多的品牌都已經(jīng)在通過激進(jìn)的價格手段，爭奪旺季市場的灘頭陣地。事實上，自從去年7月份國內(nèi)市場需求走勢往下走開始，價格競爭就已經(jīng)成為了被普遍采用的手段。

　　如果不是行業(yè)環(huán)境實在是不理想，沒有哪家企業(yè)愿意燃起價格戰(zhàn)火，所以進(jìn)入2019冷凍年度淡季階段之后，市場整體上依然比較理性。只是，這種狀況可能延續(xù)得不會太久，近半年來內(nèi)銷市場的供求矛盾還在激化，庫存量還在攀升，企業(yè)對市場的目標(biāo)和預(yù)期卻沒有降低。

　　關(guān)鍵的是，短期內(nèi)看不到空調(diào)市場會出現(xiàn)大行情，許多企業(yè)困難重重，卻實在是找不到對癥的解決方案。從今年房產(chǎn)市場就可以看到，空調(diào)行業(yè)也缺乏外部機(jī)會，房地產(chǎn)難以給空調(diào)產(chǎn)品帶來足夠的新生需求。面對這種困境，為緩解庫存壓力，價格競爭手段往往就是最為直接、簡單、粗暴、有效的方法，這也會成為很多企業(yè)的一致選擇。這一招在行業(yè)發(fā)展史上被反復(fù)證明過。

　　競爭格局越來越復(fù)雜化也是價格戰(zhàn)可能會爆發(fā)的導(dǎo)火索之一，前文講過蘇寧已經(jīng)推出自主品牌空調(diào)，而在此之前，國美空調(diào)也在拼多多等平臺上市，小米也進(jìn)入了空調(diào)行業(yè)。當(dāng)這種行為成為一種潮流，指不定其他的流通平臺也會有空調(diào)品牌推出。商業(yè)巨擘全面滲透進(jìn)自主空調(diào)品牌范疇，跨界也加劇了空調(diào)行業(yè)的競爭。而且，這些空調(diào)品牌的價格普遍不高，極富價格競爭力。

　　空調(diào)行業(yè)自身的格局競爭也很焦灼，2月25日，奧克斯空調(diào)發(fā)布了全新定位，互聯(lián)網(wǎng)直銷模式成為了行業(yè)熱詞，沒有中間商賺差價的奧克斯會讓利于終端和用戶，但無論是向誰讓利，都是在間接提高著價格競爭力。這一舉措，會引起奧克斯空調(diào)對標(biāo)品牌的連鎖反應(yīng)，在價格方面的應(yīng)對措施則成為一種必然。

　　很多廠商對2019年空調(diào)行業(yè)看衰，而對電商平臺同期內(nèi)的走勢依然持樂觀的態(tài)度，這種態(tài)度折射出另外一種策略，即今年對電商的投入還會再次擴(kuò)大化，商業(yè)競爭也會迸發(fā)出價格戰(zhàn)火花。

　　今年空調(diào)行業(yè)走勢的焦點就集中在對巨量庫存的消化上，這個時候，庫存量低的企業(yè)反而就輕松很多，如果今年夏季時期庫存問題不得到解決，恐怕行業(yè)環(huán)境會更趨惡劣。不過，一個利好條件是，原材料價格相比于去年同期有所下降。