【中國制冷網(wǎng)】進入2019年,空調(diào)行業(yè)并未因一線市場的需求低迷、競爭白熱化而變得蕭條。相反,在整個家電產(chǎn)業(yè),空調(diào)再次成為“明星”和“焦點”。
在經(jīng)歷2018年的“高開低走”之后,眾所周知2019年的空調(diào)市場不好干,且會持續(xù)“難干”下去。但是,今年以來,不只是蘇寧不再“遮遮掩掩”直接推出自有品牌的空調(diào),就連飛利浦這個在全球家電市場以“賣標著稱”的洋品牌,也被引進空調(diào)市場搶蛋糕。當然,也有一些假冒洋品牌正陷入“老板跑路、商家坐蠟”泥潭之中。
在越來越難的空調(diào)市場上,為何會吸引如此多的企業(yè)搶食吃?這到底是一線市場的虛假繁榮,還是行業(yè)正在上演“最后的瘋狂”?
市場現(xiàn)狀:阿貓阿狗都在搶蛋糕
除了來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的小米攜旗下智米、米家等品牌,進入空調(diào)市場在低端、中高端兩頭搶食吃,就連賣空調(diào)的蘇寧、國美等也不甘寂寞,在租賃惠而浦、伊萊克斯等洋品牌進入空調(diào)市場搶食吃后,蘇寧再次推出自有品牌的空調(diào)正面搶市場;
今年就連從來沒做過空調(diào)的飛利浦,也將品牌出租給中國企業(yè)進入市場搶一口食,預(yù)計接下來還會有新的洋品牌進入;此外,在三四級市場上,還有大量商業(yè)投機商們,通過假冒洋品牌、蹭名牌、傍名牌等方式進入空調(diào)市場。
當前,不管來自個行業(yè),哪個領(lǐng)域企業(yè),都覺得空調(diào)行業(yè)充滿著巨大的商機:市場空間大、前景廣,產(chǎn)品單價高、利潤足,用戶需求多、套購多。由此,大量企業(yè)和商人都想在空調(diào)市場“賺一票”、“撈一筆”。
整個市場在進入2019年后則已經(jīng)亂成一鍋粥:外部看是熱鬧非凡,內(nèi)部卻是亂戰(zhàn)不斷。因為阿貓阿狗,有點資源和關(guān)系,都要來空調(diào)市場搶塊蛋糕。
行業(yè)現(xiàn)狀:產(chǎn)能和品牌全面過剩
目前,中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的名義年產(chǎn)能(即各個企業(yè)對外宣布的年產(chǎn)能數(shù)量),早在2018年就已經(jīng)突破3億臺。而中國企業(yè)供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺。這意味著,整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過剩”矛盾已非常突出。
雖然一些空調(diào)企業(yè)最近幾年一直對外宣稱“產(chǎn)能不足”導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性斷貨問題頻發(fā),但根本性原因并非“產(chǎn)能不足”,而是應(yīng)對市場和需求變化的預(yù)測性能力偏弱。
除了產(chǎn)能過剩嚴重,目前空調(diào)市場上可統(tǒng)計的品牌數(shù)量已突破200多個,這與3、4年前空調(diào)市場上不足50個相比,整個產(chǎn)業(yè)的品牌泡沫化問題已日益突出和嚴重。也從一個側(cè)面反應(yīng)出:過去3年是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)急劇擴張、引爆的泡沫期。
不過仍然活躍在一線主流市場上的空調(diào)品牌,卻不足50個。還有大量在三四級市場上的投機品牌,從去年底開始便陷入生存的泥潭。家電圈獲悉,來自廣東的多家以“假冒松下空調(diào)”為生的公司,今年初就傳出老板跑路、商家坐蠟、無奈退市等消息。
雖然在一個完全開放的市場競爭中,眾多企業(yè)容易進入空調(diào)市場搶蛋糕,但也更容易被淘汰出局。究其原因,就是經(jīng)過30多年市場化洗禮、沉淀的空調(diào)業(yè),自身的淘汰機制已經(jīng)建立。
商業(yè)前瞻:盛世危機愈加嚴重
這么多企業(yè)、商家同時奔向空調(diào)行業(yè),并不是因為空調(diào)市場還能繼續(xù)保持著一個穩(wěn)定而高速的增長。相反,今年空調(diào)市場的整體局面將會差于過去3年,甚至還讓一些投機者機陷入“人財兩空”的迷茫通道中。
引發(fā)眾企爭搶空調(diào)市場的原因,并不是當前商機多,而是別無他路:一是,在整個家電行業(yè)中,空調(diào)是唯一目前還保持著較大規(guī)模體量和市場需求的品類,其家庭套購率是家電中唯一超過彩電,無人可比;在其它品類市場都難過的背景下,大家都想著靠空調(diào)拯救自我;
二是,這幾年來空調(diào)行業(yè)無論是均價、利潤率,以及需求量,或增長速度,均在大家電中表現(xiàn)良好,雖然去年開始市場收縮,但城鄉(xiāng)市場的空間和用戶需求,被大家認為還有很大。甚至家用中央空調(diào)也開始出現(xiàn)放量。
不過,過去的種種成果和表現(xiàn),并不代表未來很好。今年以來空調(diào)市場的局面并未出現(xiàn)超預(yù)期的反彈,而是繼續(xù)保持著低迷的局面。同樣,整個外部經(jīng)濟還處在一輪動蕩之中,并沒有釋放出強勁反彈的信號;雖然,新一輪的家電消費刺激新政指南出臺,但各個地方政府還沒有具體方案和動作落地,遠水難救近火。
更為重要的是,對于天氣仍然存在依賴的空調(diào)市場,在今年天氣環(huán)境下,能否取得超預(yù)期的高溫,仍然是一個未知數(shù)。但是,持續(xù)高企的庫存,面對低迷的需求,無論是廠家,還是商家的資金鏈,將會面臨巨大的考驗。
整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入“千鈞一發(fā)”的關(guān)鍵時刻。此時此刻,對于企業(yè)和商家來說,選擇合作品牌一定要慎之又慎。對于那些投機、假冒、傍名牌的企業(yè),商家們一定要抵住低價和利潤的誘惑,不能陷進去!
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