需求低迷品牌激增產(chǎn)能過剩，空調(diào)業(yè)今年上演“最后瘋狂”？

　　【中國制冷網(wǎng)】進入2019年，空調(diào)行業(yè)并未因一線市場的需求低迷、競爭白熱化而變得蕭條。相反，在整個家電產(chǎn)業(yè)，空調(diào)再次成為“明星”和“焦點”。

　　在經(jīng)歷2018年的“高開低走”之后，眾所周知2019年的空調(diào)市場不好干，且會持續(xù)“難干”下去。但是，今年以來，不只是蘇寧不再“遮遮掩掩”直接推出自有品牌的空調(diào)，就連飛利浦這個在全球家電市場以“賣標著稱”的洋品牌，也被引進空調(diào)市場搶蛋糕。當然，也有一些假冒洋品牌正陷入“老板跑路、商家坐蠟”泥潭之中。

　　在越來越難的空調(diào)市場上，為何會吸引如此多的企業(yè)搶食吃?這到底是一線市場的虛假繁榮，還是行業(yè)正在上演“最后的瘋狂”?

　　市場現(xiàn)狀：阿貓阿狗都在搶蛋糕

　　除了來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的小米攜旗下智米、米家等品牌，進入空調(diào)市場在低端、中高端兩頭搶食吃，就連賣空調(diào)的蘇寧、國美等也不甘寂寞，在租賃惠而浦、伊萊克斯等洋品牌進入空調(diào)市場搶食吃后，蘇寧再次推出自有品牌的空調(diào)正面搶市場;

　　今年就連從來沒做過空調(diào)的飛利浦，也將品牌出租給中國企業(yè)進入市場搶一口食，預(yù)計接下來還會有新的洋品牌進入;此外，在三四級市場上，還有大量商業(yè)投機商們，通過假冒洋品牌、蹭名牌、傍名牌等方式進入空調(diào)市場。

　　當前，不管來自個行業(yè)，哪個領(lǐng)域企業(yè)，都覺得空調(diào)行業(yè)充滿著巨大的商機：市場空間大、前景廣，產(chǎn)品單價高、利潤足，用戶需求多、套購多。由此，大量企業(yè)和商人都想在空調(diào)市場“賺一票”、“撈一筆”。

　　整個市場在進入2019年后則已經(jīng)亂成一鍋粥：外部看是熱鬧非凡，內(nèi)部卻是亂戰(zhàn)不斷。因為阿貓阿狗，有點資源和關(guān)系，都要來空調(diào)市場搶塊蛋糕。

　　行業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)能和品牌全面過剩

　　目前，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的名義年產(chǎn)能(即各個企業(yè)對外宣布的年產(chǎn)能數(shù)量)，早在2018年就已經(jīng)突破3億臺。而中國企業(yè)供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺。這意味著，整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過剩”矛盾已非常突出。

　　雖然一些空調(diào)企業(yè)最近幾年一直對外宣稱“產(chǎn)能不足”導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性斷貨問題頻發(fā)，但根本性原因并非“產(chǎn)能不足”，而是應(yīng)對市場和需求變化的預(yù)測性能力偏弱。

　　除了產(chǎn)能過剩嚴重，目前空調(diào)市場上可統(tǒng)計的品牌數(shù)量已突破200多個，這與3、4年前空調(diào)市場上不足50個相比，整個產(chǎn)業(yè)的品牌泡沫化問題已日益突出和嚴重。也從一個側(cè)面反應(yīng)出：過去3年是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)急劇擴張、引爆的泡沫期。

　　不過仍然活躍在一線主流市場上的空調(diào)品牌，卻不足50個。還有大量在三四級市場上的投機品牌，從去年底開始便陷入生存的泥潭。家電圈獲悉，來自廣東的多家以“假冒松下空調(diào)”為生的公司，今年初就傳出老板跑路、商家坐蠟、無奈退市等消息。

　　雖然在一個完全開放的市場競爭中，眾多企業(yè)容易進入空調(diào)市場搶蛋糕，但也更容易被淘汰出局。究其原因，就是經(jīng)過30多年市場化洗禮、沉淀的空調(diào)業(yè)，自身的淘汰機制已經(jīng)建立。

　　商業(yè)前瞻：盛世危機愈加嚴重

　　這么多企業(yè)、商家同時奔向空調(diào)行業(yè)，并不是因為空調(diào)市場還能繼續(xù)保持著一個穩(wěn)定而高速的增長。相反，今年空調(diào)市場的整體局面將會差于過去3年，甚至還讓一些投機者機陷入“人財兩空”的迷茫通道中。

　　引發(fā)眾企爭搶空調(diào)市場的原因，并不是當前商機多，而是別無他路：一是，在整個家電行業(yè)中，空調(diào)是唯一目前還保持著較大規(guī)模體量和市場需求的品類，其家庭套購率是家電中唯一超過彩電，無人可比;在其它品類市場都難過的背景下，大家都想著靠空調(diào)拯救自我;

　　二是，這幾年來空調(diào)行業(yè)無論是均價、利潤率，以及需求量，或增長速度，均在大家電中表現(xiàn)良好，雖然去年開始市場收縮，但城鄉(xiāng)市場的空間和用戶需求，被大家認為還有很大。甚至家用中央空調(diào)也開始出現(xiàn)放量。

　　不過，過去的種種成果和表現(xiàn)，并不代表未來很好。今年以來空調(diào)市場的局面并未出現(xiàn)超預(yù)期的反彈，而是繼續(xù)保持著低迷的局面。同樣，整個外部經(jīng)濟還處在一輪動蕩之中，并沒有釋放出強勁反彈的信號;雖然，新一輪的家電消費刺激新政指南出臺，但各個地方政府還沒有具體方案和動作落地，遠水難救近火。

　　更為重要的是，對于天氣仍然存在依賴的空調(diào)市場，在今年天氣環(huán)境下，能否取得超預(yù)期的高溫，仍然是一個未知數(shù)。但是，持續(xù)高企的庫存，面對低迷的需求，無論是廠家，還是商家的資金鏈，將會面臨巨大的考驗。

　　整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入“千鈞一發(fā)”的關(guān)鍵時刻。此時此刻，對于企業(yè)和商家來說，選擇合作品牌一定要慎之又慎。對于那些投機、假冒、傍名牌的企業(yè)，商家們一定要抵住低價和利潤的誘惑，不能陷進去!