人口回流 三四線城市空調(diào)需求將爆發(fā)

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】自2003年開始，中央對(duì)三農(nóng)問題非常重視，每年的中央一號(hào)文件都對(duì)三農(nóng)發(fā)展持續(xù)關(guān)注；盡管農(nóng)村居民的可支配收入仍然低于城鎮(zhèn)居民，但出現(xiàn)了逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并且增速相對(duì)較高；從客觀上講，由于收入保持快速增長(zhǎng)，給農(nóng)村地區(qū)家電消費(fèi)市場(chǎng)帶來了客觀上的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。另一方面，由于國(guó)家正在積極推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，吸引到不少人口回流到三四線城市市場(chǎng)；特別是由于人口的回流，家電產(chǎn)品的需求也在不斷增長(zhǎng)，這對(duì)家電消費(fèi)產(chǎn)生了積極影響。

　　據(jù)《2016中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，2016冷年，家用空調(diào)在一二級(jí)市場(chǎng)新增和更新需求基本持平，沒有明顯增長(zhǎng)；增長(zhǎng)主力主要在三四線城市市場(chǎng)，其中三線和四線城市市場(chǎng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)迅速。家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策結(jié)束后，三四線城市市場(chǎng)空調(diào)購(gòu)買出現(xiàn)一定透支，經(jīng)過一年多的透支消化期，三四線城市市場(chǎng)的空調(diào)銷售走出低谷期，開始恢復(fù)性增長(zhǎng)；另外大量的棚戶區(qū)改造和新農(nóng)村建設(shè)新建住房陸續(xù)到了集中交房期，大量的剛性需求也推動(dòng)了空調(diào)三四線城市市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　變頻空調(diào)已成主流

　　變頻空調(diào)比重在整體市場(chǎng)增高，隨著三四線城市市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買能力不斷提高，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的要求也更高。另外，不少三四線城市市場(chǎng)用電環(huán)境不佳，這對(duì)空調(diào)的使用也是一種考驗(yàn)，而變頻空調(diào)更能夠適應(yīng)電壓不穩(wěn)的環(huán)境，這也有效提升了變頻空調(diào)在三四線城市市場(chǎng)的占比。

　　空調(diào)技術(shù)的每次重大變革都帶來人體舒適度的大幅提升，隨著經(jīng)濟(jì)水平、生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)空調(diào)的要求不僅僅局限在基本的制冷，而是希望其成為全能的空氣管理專家，滿足人們對(duì)空氣溫度、潔凈度、濕度、舒適度等全方位的要求。因此，技術(shù)升級(jí)成為各空調(diào)企業(yè)必須遵循的必然趨勢(shì)。

　　三四線城市市場(chǎng)將迎爆發(fā)期

　　隨著有線和無線寬帶網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)各層級(jí)市場(chǎng)快速普及，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)呈幾何數(shù)字上升，同時(shí)網(wǎng)購(gòu)用戶也隨之大幅增長(zhǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正在被改變，網(wǎng)購(gòu)正在成為越來越多中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物的s*選，空調(diào)電商渠道未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。各大空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也積極“觸網(wǎng)”，增大對(duì)于電商平臺(tái)的資源支持。目前，三四線城市網(wǎng)購(gòu)開始起步，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量增多，尤其以空調(diào)采購(gòu)更為突出，這使得三四線城市市場(chǎng)的空調(diào)銷售走出低谷期，開始恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，三四線城市線下家電市場(chǎng)的潛力也正在逐步釋放，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求也在不斷提升，這或?qū)⒋偈贡姸嗉译姀S商針對(duì)三四線城市市場(chǎng)進(jìn)行更進(jìn)一步的開發(fā)；此外，由于家電實(shí)體零售店在三四線城市市場(chǎng)占據(jù)重要地位，家電品牌很可能將會(huì)圍繞著實(shí)體零售店進(jìn)行相應(yīng)布局。

　　隨著一二線城市空調(diào)保有量的增加，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，如今的農(nóng)村市場(chǎng)正成為各家電企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。與此同時(shí)，在農(nóng)村市場(chǎng)，冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電已經(jīng)走進(jìn)很多家庭，保有量也在持續(xù)增加，空調(diào)正成為農(nóng)村消費(fèi)者的新寵。據(jù)悉，農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)保有量仍然偏低，而隨著格力等領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的重視，各家銷售網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)漸漸顯可喜的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　近年來，農(nóng)民收入逐漸增多，購(gòu)買力也持續(xù)增長(zhǎng)，這決定了我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)潛力不可小視。專家分析，隨著農(nóng)村電網(wǎng)改造、公路建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)環(huán)境逐漸成熟，在農(nóng)民收入水平提高的支撐下，三四線城市空調(diào)市場(chǎng)有可期的增長(zhǎng)空間。另外，三四線城市市場(chǎng)的渠道建設(shè)和家電下鄉(xiāng)的實(shí)施，促進(jìn)了農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)的成熟，這也將推動(dòng)空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。（人民）

　　■相關(guān)鏈接

　　四大利好政策 加速三四線城市空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展

　　2008年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策出臺(tái)，如今已經(jīng)邁入了第十個(gè)年頭。回眸這十年，家電行業(yè)經(jīng)歷了從高速到中高速的發(fā)展新常態(tài)。毋庸置疑，家電下鄉(xiāng)給整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展帶來了較大的推動(dòng)作用。很多家電業(yè)內(nèi)人士也開始關(guān)注新政策的出臺(tái)，希望能抓住利相關(guān)好政策，實(shí)現(xiàn)逆境突圍。

　　家電能效領(lǐng)跑者制度出臺(tái)

　　2015年，公布的《家電能效領(lǐng)跑者實(shí)施細(xì)則》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施細(xì)則》）s*批涉及空調(diào)、平板電視和家用電冰箱三大類家電產(chǎn)品，將對(duì)高能效的節(jié)能產(chǎn)品予以獎(jiǎng)勵(lì)。《實(shí)施細(xì)則》對(duì)于相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品給予的是政策性鼓勵(lì)，并沒有像前幾次家電激勵(lì)政策那樣“明碼實(shí)價(jià)”的標(biāo)出國(guó)家補(bǔ)貼金額。

　　解讀：可以看出，政府對(duì)于高能效家電的關(guān)注和重視程度已經(jīng)層層加碼，但是其對(duì)于類似產(chǎn)業(yè)政策的支持手段也開始從過去的“普惠”調(diào)整為“獎(jiǎng)優(yōu)”。政府采取有重點(diǎn)、有核心地扶持優(yōu)秀企業(yè)的節(jié)能家電產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣，而不會(huì)再給一些家電市場(chǎng)投機(jī)者們提供空間。在多項(xiàng)激勵(lì)政策中，政府采購(gòu)成為關(guān)注的重點(diǎn)。《實(shí)施細(xì)則》中，國(guó)家將能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品納入節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)清單，實(shí)行優(yōu)先采購(gòu)。

　　北京版節(jié)能家電政策落地

　　去年，北京市商務(wù)委員會(huì)網(wǎng)站公布的《關(guān)于公開征集節(jié)能減排商品銷售企業(yè)的公告》（以下簡(jiǎn)稱《北京版節(jié)能家電政策》）不但進(jìn)行政策性鼓勵(lì)，更是明確了將洗衣機(jī)、空調(diào)、空氣凈化器等9類產(chǎn)品進(jìn)行節(jié)能減排財(cái)政補(bǔ)貼。其中，電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等能效標(biāo)識(shí)須為中國(guó)能效標(biāo)識(shí)一級(jí)或二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)?！侗本┌婀?jié)能家電政策》中z*高補(bǔ)貼額度每臺(tái)800元?！侗本┌婀?jié)能家電政策》推出更為實(shí)際的舉措，直接進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼，實(shí)施3年時(shí)間到2018年底結(jié)束。

　　解讀：作為地方政府的北京，面對(duì)家電這個(gè)能耗大戶通過地方財(cái)政補(bǔ)貼的方式，激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買使用節(jié)能家電。這不僅是對(duì)行業(yè)節(jié)能升級(jí)的推動(dòng)，也為全國(guó)其它省市出臺(tái)類似節(jié)能補(bǔ)貼政策，以及家電企業(yè)未來發(fā)展轉(zhuǎn)型方向，釋放出一個(gè)重要信號(hào)。即要充分推動(dòng)和肯定高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣普及。《北京版節(jié)能家電政策》也獲得了其它地方政府的認(rèn)同和借鑒。

　　廢棄電器處理基金補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)

　　2015年，財(cái)政部、環(huán)保部、國(guó)家發(fā)改委及工業(yè)和信息化部四部委發(fā)布《新版廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱《新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)》），《新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)廢棄電視機(jī)和微型計(jì)算機(jī)的基金補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)略有下調(diào)，而對(duì)廢棄空調(diào)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)則有較大幅度提高，具體補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)明細(xì)，比如，空調(diào)z*高補(bǔ)貼130元/臺(tái)。

　　解讀：當(dāng)前家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從增量轉(zhuǎn)而存量，而如何從存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找增量，成為不少家電企業(yè)的一門必修課。當(dāng)前，家電市場(chǎng)很大一部分的增長(zhǎng)空間在于家用電器的更新?lián)Q代。此次廢異電器處理基金補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的修改，順應(yīng)了當(dāng)前中國(guó)家電的家庭保有量，以及不同產(chǎn)品的回收處理價(jià)值變化。

　　經(jīng)營(yíng)者被納入“責(zé)任鏈條”

　　國(guó)家質(zhì)檢總局制定的《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）經(jīng)通報(bào)WTO后正式頒布，該《辦法》對(duì)消費(fèi)品召回實(shí)施目錄管理，即擬s*先從兒童用品和家用電子電器產(chǎn)品共計(jì)20類產(chǎn)品開始實(shí)施，其中包括空調(diào)等家電。

　　解讀：該《辦法》對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力是一種全新的考驗(yàn)，同時(shí)推動(dòng)中國(guó)家電制造去除頑疾、重塑形象和信心的重要拐點(diǎn)。值得注意的是，在這一政策中，除了規(guī)定生產(chǎn)者是召回第一責(zé)任人，更是將經(jīng)營(yíng)者、零部件生產(chǎn)供應(yīng)商等納入到“責(zé)任鏈條”中，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈全程監(jiān)控，更好地推動(dòng)品質(zhì)提升。

　　對(duì)于家電市場(chǎng)來說，相關(guān)政策絕不會(huì)像之前“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”那樣進(jìn)行單純財(cái)政補(bǔ)貼以拉動(dòng)市場(chǎng)，而是著重于推動(dòng)行業(yè)向產(chǎn)品綠色高效政策引領(lǐng)上和市場(chǎng)規(guī)范化方面。對(duì)企業(yè)來說，直接抓住政策利好機(jī)會(huì)可能不是那么容易，而是要把精力更加集中在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)上，才能更好的享受政策的紅利。