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人口回流 三四線城市空調(diào)需求將爆發(fā)

  【中國(guó)制冷網(wǎng)】自2003年開始,中央對(duì)三農(nóng)問題非常重視,每年的中央一號(hào)文件都對(duì)三農(nóng)發(fā)展持續(xù)關(guān)注;盡管農(nóng)村居民的可支配收入仍然低于城鎮(zhèn)居民,但出現(xiàn)了逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì),并且增速相對(duì)較高;從客觀上講,由于收入保持快速增長(zhǎng),給農(nóng)村地區(qū)家電消費(fèi)市場(chǎng)帶來了客觀上的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。另一方面,由于國(guó)家正在積極推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè),吸引到不少人口回流到三四線城市市場(chǎng);特別是由于人口的回流,家電產(chǎn)品的需求也在不斷增長(zhǎng),這對(duì)家電消費(fèi)產(chǎn)生了積極影響。

  據(jù)《2016中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示,2016冷年,家用空調(diào)在一二級(jí)市場(chǎng)新增和更新需求基本持平,沒有明顯增長(zhǎng);增長(zhǎng)主力主要在三四線城市市場(chǎng),其中三線和四線城市市場(chǎng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)迅速。家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策結(jié)束后,三四線城市市場(chǎng)空調(diào)購(gòu)買出現(xiàn)一定透支,經(jīng)過一年多的透支消化期,三四線城市市場(chǎng)的空調(diào)銷售走出低谷期,開始恢復(fù)性增長(zhǎng);另外大量的棚戶區(qū)改造和新農(nóng)村建設(shè)新建住房陸續(xù)到了集中交房期,大量的剛性需求也推動(dòng)了空調(diào)三四線城市市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

人口回流 三四線城市空調(diào)需求將爆發(fā)

  變頻空調(diào)已成主流

  變頻空調(diào)比重在整體市場(chǎng)增高,隨著三四線城市市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買能力不斷提高,消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的要求也更高。另外,不少三四線城市市場(chǎng)用電環(huán)境不佳,這對(duì)空調(diào)的使用也是一種考驗(yàn),而變頻空調(diào)更能夠適應(yīng)電壓不穩(wěn)的環(huán)境,這也有效提升了變頻空調(diào)在三四線城市市場(chǎng)的占比。

  空調(diào)技術(shù)的每次重大變革都帶來人體舒適度的大幅提升,隨著經(jīng)濟(jì)水平、生活質(zhì)量的提高,人們對(duì)空調(diào)的要求不僅僅局限在基本的制冷,而是希望其成為全能的空氣管理專家,滿足人們對(duì)空氣溫度、潔凈度、濕度、舒適度等全方位的要求。因此,技術(shù)升級(jí)成為各空調(diào)企業(yè)必須遵循的必然趨勢(shì)。

  三四線城市市場(chǎng)將迎爆發(fā)期

  隨著有線和無線寬帶網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)各層級(jí)市場(chǎng)快速普及,中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)呈幾何數(shù)字上升,同時(shí)網(wǎng)購(gòu)用戶也隨之大幅增長(zhǎng),消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正在被改變,網(wǎng)購(gòu)正在成為越來越多中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物的s*選,空調(diào)電商渠道未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。各大空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也積極“觸網(wǎng)”,增大對(duì)于電商平臺(tái)的資源支持。目前,三四線城市網(wǎng)購(gòu)開始起步,網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量增多,尤其以空調(diào)采購(gòu)更為突出,這使得三四線城市市場(chǎng)的空調(diào)銷售走出低谷期,開始恢復(fù)性增長(zhǎng)。

  隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng),三四線城市線下家電市場(chǎng)的潛力也正在逐步釋放,消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求也在不斷提升,這或?qū)⒋偈贡姸嗉译姀S商針對(duì)三四線城市市場(chǎng)進(jìn)行更進(jìn)一步的開發(fā);此外,由于家電實(shí)體零售店在三四線城市市場(chǎng)占據(jù)重要地位,家電品牌很可能將會(huì)圍繞著實(shí)體零售店進(jìn)行相應(yīng)布局。

  隨著一二線城市空調(diào)保有量的增加,空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和,如今的農(nóng)村市場(chǎng)正成為各家電企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。與此同時(shí),在農(nóng)村市場(chǎng),冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電已經(jīng)走進(jìn)很多家庭,保有量也在持續(xù)增加,空調(diào)正成為農(nóng)村消費(fèi)者的新寵。據(jù)悉,農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)保有量仍然偏低,而隨著格力等領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的重視,各家銷售網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善,農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)漸漸顯可喜的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

  近年來,農(nóng)民收入逐漸增多,購(gòu)買力也持續(xù)增長(zhǎng),這決定了我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)潛力不可小視。專家分析,隨著農(nóng)村電網(wǎng)改造、公路建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施的改善,農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)環(huán)境逐漸成熟,在農(nóng)民收入水平提高的支撐下,三四線城市空調(diào)市場(chǎng)有可期的增長(zhǎng)空間。另外,三四線城市市場(chǎng)的渠道建設(shè)和家電下鄉(xiāng)的實(shí)施,促進(jìn)了農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)的成熟,這也將推動(dòng)空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。(人民)

  ■相關(guān)鏈接

  四大利好政策 加速三四線城市空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展

  2008年,家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策出臺(tái),如今已經(jīng)邁入了第十個(gè)年頭。回眸這十年,家電行業(yè)經(jīng)歷了從高速到中高速的發(fā)展新常態(tài)。毋庸置疑,家電下鄉(xiāng)給整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展帶來了較大的推動(dòng)作用。很多家電業(yè)內(nèi)人士也開始關(guān)注新政策的出臺(tái),希望能抓住利相關(guān)好政策,實(shí)現(xiàn)逆境突圍。

  家電能效領(lǐng)跑者制度出臺(tái)

  2015年,公布的《家電能效領(lǐng)跑者實(shí)施細(xì)則》(以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施細(xì)則》)s*批涉及空調(diào)、平板電視和家用電冰箱三大類家電產(chǎn)品,將對(duì)高能效的節(jié)能產(chǎn)品予以獎(jiǎng)勵(lì)。《實(shí)施細(xì)則》對(duì)于相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品給予的是政策性鼓勵(lì),并沒有像前幾次家電激勵(lì)政策那樣“明碼實(shí)價(jià)”的標(biāo)出國(guó)家補(bǔ)貼金額。

  解讀:可以看出,政府對(duì)于高能效家電的關(guān)注和重視程度已經(jīng)層層加碼,但是其對(duì)于類似產(chǎn)業(yè)政策的支持手段也開始從過去的“普惠”調(diào)整為“獎(jiǎng)優(yōu)”。政府采取有重點(diǎn)、有核心地扶持優(yōu)秀企業(yè)的節(jié)能家電產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣,而不會(huì)再給一些家電市場(chǎng)投機(jī)者們提供空間。在多項(xiàng)激勵(lì)政策中,政府采購(gòu)成為關(guān)注的重點(diǎn)。《實(shí)施細(xì)則》中,國(guó)家將能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品納入節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)清單,實(shí)行優(yōu)先采購(gòu)。

  北京版節(jié)能家電政策落地

  去年,北京市商務(wù)委員會(huì)網(wǎng)站公布的《關(guān)于公開征集節(jié)能減排商品銷售企業(yè)的公告》(以下簡(jiǎn)稱《北京版節(jié)能家電政策》)不但進(jìn)行政策性鼓勵(lì),更是明確了將洗衣機(jī)、空調(diào)、空氣凈化器等9類產(chǎn)品進(jìn)行節(jié)能減排財(cái)政補(bǔ)貼。其中,電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等能效標(biāo)識(shí)須為中國(guó)能效標(biāo)識(shí)一級(jí)或二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)?!侗本┌婀?jié)能家電政策》中z*高補(bǔ)貼額度每臺(tái)800元?!侗本┌婀?jié)能家電政策》推出更為實(shí)際的舉措,直接進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼,實(shí)施3年時(shí)間到2018年底結(jié)束。

  解讀:作為地方政府的北京,面對(duì)家電這個(gè)能耗大戶通過地方財(cái)政補(bǔ)貼的方式,激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買使用節(jié)能家電。這不僅是對(duì)行業(yè)節(jié)能升級(jí)的推動(dòng),也為全國(guó)其它省市出臺(tái)類似節(jié)能補(bǔ)貼政策,以及家電企業(yè)未來發(fā)展轉(zhuǎn)型方向,釋放出一個(gè)重要信號(hào)。即要充分推動(dòng)和肯定高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣普及。《北京版節(jié)能家電政策》也獲得了其它地方政府的認(rèn)同和借鑒。

  廢棄電器處理基金補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)

  2015年,財(cái)政部、環(huán)保部、國(guó)家發(fā)改委及工業(yè)和信息化部四部委發(fā)布《新版廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡(jiǎn)稱《新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)》),《新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)廢棄電視機(jī)和微型計(jì)算機(jī)的基金補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)略有下調(diào),而對(duì)廢棄空調(diào)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)則有較大幅度提高,具體補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)明細(xì),比如,空調(diào)z*高補(bǔ)貼130元/臺(tái)。

  解讀:當(dāng)前家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從增量轉(zhuǎn)而存量,而如何從存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找增量,成為不少家電企業(yè)的一門必修課。當(dāng)前,家電市場(chǎng)很大一部分的增長(zhǎng)空間在于家用電器的更新?lián)Q代。此次廢異電器處理基金補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的修改,順應(yīng)了當(dāng)前中國(guó)家電的家庭保有量,以及不同產(chǎn)品的回收處理價(jià)值變化。

  經(jīng)營(yíng)者被納入“責(zé)任鏈條”

  國(guó)家質(zhì)檢總局制定的《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)經(jīng)通報(bào)WTO后正式頒布,該《辦法》對(duì)消費(fèi)品召回實(shí)施目錄管理,即擬s*先從兒童用品和家用電子電器產(chǎn)品共計(jì)20類產(chǎn)品開始實(shí)施,其中包括空調(diào)等家電。

  解讀:該《辦法》對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力是一種全新的考驗(yàn),同時(shí)推動(dòng)中國(guó)家電制造去除頑疾、重塑形象和信心的重要拐點(diǎn)。值得注意的是,在這一政策中,除了規(guī)定生產(chǎn)者是召回第一責(zé)任人,更是將經(jīng)營(yíng)者、零部件生產(chǎn)供應(yīng)商等納入到“責(zé)任鏈條”中,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈全程監(jiān)控,更好地推動(dòng)品質(zhì)提升。

  對(duì)于家電市場(chǎng)來說,相關(guān)政策絕不會(huì)像之前“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”那樣進(jìn)行單純財(cái)政補(bǔ)貼以拉動(dòng)市場(chǎng),而是著重于推動(dòng)行業(yè)向產(chǎn)品綠色高效政策引領(lǐng)上和市場(chǎng)規(guī)范化方面。對(duì)企業(yè)來說,直接抓住政策利好機(jī)會(huì)可能不是那么容易,而是要把精力更加集中在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)上,才能更好的享受政策的紅利。

標(biāo)簽: 空調(diào)機(jī)組  

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