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空調(diào)業(yè)迎近十年z*好年景 警惕“產(chǎn)能過剩”

  【中國制冷網(wǎng)】在連續(xù)經(jīng)歷了2014、2015、2016年的市場寒冬之后,今年空調(diào)業(yè)迎來了難得的好年景,同時空調(diào)巨頭們也爭先恐后地開啟了新一輪產(chǎn)能競賽。

  空調(diào)產(chǎn)銷創(chuàng)歷史新高

  在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動下,我國空調(diào)行業(yè)2017冷年產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。企業(yè)出貨量與終端零售量均保持高位運(yùn)行。

  國家信息中心8月25日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017冷年,我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達(dá)到5622萬臺,同比增長28.5%,銷售額同比增長30.5%,創(chuàng)下歷史z*高銷售紀(jì)錄。其中,重點城市市場銷售量為4062萬臺,同比增長30%;五級及農(nóng)村市場銷量1560萬臺,同比增長24.8%。

  “對照歷史數(shù)據(jù),2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅z*高的年度。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為,席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強(qiáng)是2017冷年空調(diào)市場實現(xiàn)大幅增長的主要因素。

  中國家用電器協(xié)會副理事長王雷也表示,主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份開始到現(xiàn)在,一直都在滿負(fù)荷生產(chǎn),上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看,包括上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)在內(nèi),2017冷年中國家用空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造了歷史新高。

  國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,2016年8月至2017年6月,我國家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1.65億臺,遠(yuǎn)超歷史同期水平。

  縱觀2017冷年,線上渠道扮演了空調(diào)業(yè)增長引擎的角色,對空調(diào)整體市場規(guī)模增長功不可沒。京東家電空調(diào)運(yùn)營總監(jiān)唐帥表示,2017年上半年,京東平臺空調(diào)銷售實現(xiàn)高速增長,增速遠(yuǎn)超去年同期。

  此外,空調(diào)市場品牌集中度高位集中態(tài)勢依然明顯。國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,2017冷年行業(yè)前三品牌格力、美的、海爾的優(yōu)勢得到保持和鞏固,銷售量占比已接近75%。

  對此,格力電器常務(wù)副總裁黃輝感嘆,2017年是空調(diào)業(yè)近十年來z*好的年份。

  警惕跌進(jìn)“產(chǎn)能過剩”陷阱

  盡管市場份額進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中,然而隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大,一些區(qū)域性小品牌開始進(jìn)入市場,甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

  8月8日,空調(diào)業(yè)新玩家廣東美博制冷設(shè)備有限公司宣布推出美博共享空調(diào)1.0公測版,希望能在租房這一細(xì)分市場分一杯羹。

  兩天后,傳聞已久的小米空調(diào)也揭開了面紗。8月10日,小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技正式發(fā)布了與長虹聯(lián)合研發(fā)的空調(diào)產(chǎn)品,并委托后者生產(chǎn)。不過,這款產(chǎn)品使用的品牌為智米非小米。

  除此以外,浙江慈溪一帶還涌現(xiàn)了一批夏寶這樣的新空調(diào)品牌,而原來主做冰箱的韓電也投資1億上馬了兩條空調(diào)生產(chǎn)線。

  事實上,無論是一線品牌還是二線、三線品牌,今年以來,空調(diào)企業(yè)爭先恐后地開啟了新一輪產(chǎn)能競賽。

  今年4月底,海爾方面稱,將通過新建基地和現(xiàn)有互聯(lián)工廠升級等方式,新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能。目前,已有1000萬套產(chǎn)能落地,主要分布在膠州、鄭州、武漢、合肥等地。

  長虹空調(diào)同樣計劃新增420萬套空調(diào)產(chǎn)能。8月9日,美菱電器發(fā)布公告稱,公司全資子公司長虹空調(diào)計劃投資10.9億元在綿陽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)實施搬遷及擴(kuò)能升級項目,z*終建設(shè)形成年產(chǎn)420萬套空調(diào)的生產(chǎn)基地。

  而奧克斯也宣布,在目前700萬套年產(chǎn)能的基礎(chǔ)上,新增500萬套年產(chǎn)能。

  業(yè)界人士稱,多重利好下,空調(diào)業(yè)進(jìn)行新一輪的增資擴(kuò)產(chǎn)無可厚非,但同時也要警惕跌進(jìn)“產(chǎn)能過剩”的陷阱。

  奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌說,目前空調(diào)庫存并不少,2017年上半年行業(yè)增速過快,會透支下半年的市場,對2018冷年構(gòu)成壓力。另外,空調(diào)產(chǎn)能擴(kuò)大后,出口一旦遇到阻力,國內(nèi)空調(diào)市場的競爭將會加劇,或再次引發(fā)價格戰(zhàn)。

  創(chuàng)新和變革成行業(yè)主旋律

  在連續(xù)經(jīng)歷了2014、2015、2016年的市場寒冬后,空調(diào)業(yè)2018冷年將走向何方,成為全行業(yè)普遍關(guān)注和擔(dān)憂的問題。

  一直以來,空調(diào)業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè),而2017冷年空調(diào)市場之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長,天氣堪稱第一功臣。

  蔡瑩預(yù)計,2018冷年我國空調(diào)市場整體規(guī)模將相對穩(wěn)定,但他同時也強(qiáng)調(diào),天氣是z*大的不確定因素。而房地產(chǎn)市場走勢不明朗,也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性。

  但在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來,天氣始終是不確定因素,企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法,應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫,以弱化天氣因素的影響。

  除此之外,我國空調(diào)行業(yè)還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。環(huán)境保護(hù)部環(huán)境保護(hù)對外合作中心項目三處副處長鐘志鋒強(qiáng)調(diào),q*臭氧層保護(hù)和氣候變化領(lǐng)域的政策動向應(yīng)該引起我國空調(diào)制造企業(yè)的高度重視。

  面對即將到來的挑戰(zhàn),各空調(diào)企業(yè)開始蓄力。

  為更好地迎合年輕人的消費習(xí)慣,海爾統(tǒng)帥空調(diào)8月2日在成都發(fā)布了至尚、至美、至享三大系列新品,憑借簡潔的外觀設(shè)計以及“HOME一鍵”、強(qiáng)冷勁熱、自清潔等先進(jìn)技術(shù),創(chuàng)造出極簡化的智能生活體驗。

  TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書彬則表示,TCL空調(diào)2018冷年將會進(jìn)一步推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端升級,推動銷售渠道實現(xiàn)扁平化和高效化。

  業(yè)內(nèi)預(yù)計,進(jìn)入2018冷年,以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內(nèi)容的自我進(jìn)化,將成為空調(diào)行業(yè)的主旋律。

標(biāo)簽: 空調(diào)機(jī)組  

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