空調(diào)漲價，有心無膽？

　　【中國制冷網(wǎng)】近幾日，業(yè)內(nèi)都在談一件事，那就是空調(diào)的漲價。作為商品，價格漲漲跌跌原本是很正常的事，但空調(diào)在旺季來臨漲價怎么就成了話題焦點呢？

　　根本原因在于，自格力2014年國慶前挑起自身史上s*次價格戰(zhàn)，行業(yè)s*次庫存創(chuàng)紀錄的升至4000萬套以上，加上大宗商品的價格持續(xù)下跌，國內(nèi)空調(diào)價格一直在低位徘徊。即使政府約談主流廠商后，價格仍然沒有走強回暖。

　　3月中旬，格力在3.15之后，在江蘇等地提價10%-15%.突然地提價，令業(yè)內(nèi)吃驚不小，弄不清什么情況。其實，這早就應(yīng)該有跡象可尋。據(jù)奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，2016年1、2月行業(yè)均價連續(xù)下跌，但進入3月份市場均價快速回升。均價從2月份z*低的3433元/套上升到3656元/套，上漲了6.5%.先跌后漲的意味十分明顯。

　　對于此次空調(diào)價格的上漲，業(yè)內(nèi)看法不一，對漲價的動因解讀也是各有不同，歸納起來有以下幾種說法：

　　原材料漲價說

　　家電圈的文章就認為大宗原材料漲價是空調(diào)提價的主因，隨著石油、銅、鋼材等原材料價格連續(xù)幾周上漲，為空調(diào)整機漲價提供了條件，成為此輪漲價的重要推手。

　　清庫存成效說

　　一些專業(yè)人士分析認為，廠家能夠明目張膽的實施漲價，一定是庫存清理有了階段性成果，起碼庫存的壓力減小很多，否則廠家怎敢逆勢而動，那豈不是沒事找事？

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整說

　　在一些人看來，本輪漲價是企業(yè)響應(yīng)國家號召及行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極布局一級、二級高能效產(chǎn)品，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整推動行業(yè)均價的提升。

　　龍頭企業(yè)壓力說

　　這種觀點認為，行業(yè)龍頭格力在實施價格戰(zhàn)策略后，其經(jīng)營業(yè)績飽受證券投資的質(zhì)疑，格力作為行業(yè)具有代表性的績優(yōu)股，不能不對投資者的追問不理不睬，提價或許是z*好的回答。

　　營銷策略說

　　也些人分析認為，其他幾種原因存在，但不是根本性原因。z*重要的是行業(yè)龍頭企業(yè)十分清楚，大多數(shù)用戶的消費心理是買漲不買落。旺季即將到來，一漲價就會暗示潛在用戶馬上就要漲價了，再不買肯定會更貴。營銷策略的意味十分濃厚。

　　說法各一，理由各不相同，一方面是反映了這一市場的復(fù)雜性，否則就不用尋找那么多原因了；另一方面是也證明業(yè)內(nèi)看漲的心思頗多，普遍都有漲價的預(yù)期。但是，能否實現(xiàn)提價取決于行業(yè)龍頭企業(yè)的行動。此次，格力率先提價，形成了此輪行業(yè)均價的上漲。

　　實際上，自2014年價格戰(zhàn)以來，各廠家普遍承受著盈利能力下滑的壓力。提價實際上是回歸行業(yè)的常態(tài)，客觀上有利于行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。但提價能否持續(xù)，會不會有反復(fù)，一方面取決于外部環(huán)境是否繼續(xù)朝著有利于漲價的方向發(fā)展；另一方面要看龍頭企業(yè)的動作，如果龍頭企業(yè)再作出打價格戰(zhàn)的舉措，提價動作很快將會夭折，重新回歸價格低谷徘徊。

　　何其何從，我們只能靜觀其變吧！