當(dāng)前位置: 制冷網(wǎng) > 資訊 > 市場行情 > 正文

空調(diào)漲價,有心無膽?

  【中國制冷網(wǎng)】近幾日,業(yè)內(nèi)都在談一件事,那就是空調(diào)的漲價。作為商品,價格漲漲跌跌原本是很正常的事,但空調(diào)在旺季來臨漲價怎么就成了話題焦點呢?

  根本原因在于,自格力2014年國慶前挑起自身史上s*次價格戰(zhàn),行業(yè)s*次庫存創(chuàng)紀錄的升至4000萬套以上,加上大宗商品的價格持續(xù)下跌,國內(nèi)空調(diào)價格一直在低位徘徊。即使政府約談主流廠商后,價格仍然沒有走強回暖。

  3月中旬,格力在3.15之后,在江蘇等地提價10%-15%.突然地提價,令業(yè)內(nèi)吃驚不小,弄不清什么情況。其實,這早就應(yīng)該有跡象可尋。據(jù)奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示,2016年1、2月行業(yè)均價連續(xù)下跌,但進入3月份市場均價快速回升。均價從2月份z*低的3433元/套上升到3656元/套,上漲了6.5%.先跌后漲的意味十分明顯。

  對于此次空調(diào)價格的上漲,業(yè)內(nèi)看法不一,對漲價的動因解讀也是各有不同,歸納起來有以下幾種說法:

  原材料漲價說

  家電圈的文章就認為大宗原材料漲價是空調(diào)提價的主因,隨著石油、銅、鋼材等原材料價格連續(xù)幾周上漲,為空調(diào)整機漲價提供了條件,成為此輪漲價的重要推手。

  清庫存成效說

  一些專業(yè)人士分析認為,廠家能夠明目張膽的實施漲價,一定是庫存清理有了階段性成果,起碼庫存的壓力減小很多,否則廠家怎敢逆勢而動,那豈不是沒事找事?

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整說

  在一些人看來,本輪漲價是企業(yè)響應(yīng)國家號召及行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,積極布局一級、二級高能效產(chǎn)品,產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整推動行業(yè)均價的提升。

  龍頭企業(yè)壓力說

  這種觀點認為,行業(yè)龍頭格力在實施價格戰(zhàn)策略后,其經(jīng)營業(yè)績飽受證券投資的質(zhì)疑,格力作為行業(yè)具有代表性的績優(yōu)股,不能不對投資者的追問不理不睬,提價或許是z*好的回答。

  營銷策略說

  也些人分析認為,其他幾種原因存在,但不是根本性原因。z*重要的是行業(yè)龍頭企業(yè)十分清楚,大多數(shù)用戶的消費心理是買漲不買落。旺季即將到來,一漲價就會暗示潛在用戶馬上就要漲價了,再不買肯定會更貴。營銷策略的意味十分濃厚。

  說法各一,理由各不相同,一方面是反映了這一市場的復(fù)雜性,否則就不用尋找那么多原因了;另一方面是也證明業(yè)內(nèi)看漲的心思頗多,普遍都有漲價的預(yù)期。但是,能否實現(xiàn)提價取決于行業(yè)龍頭企業(yè)的行動。此次,格力率先提價,形成了此輪行業(yè)均價的上漲。

  實際上,自2014年價格戰(zhàn)以來,各廠家普遍承受著盈利能力下滑的壓力。提價實際上是回歸行業(yè)的常態(tài),客觀上有利于行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。但提價能否持續(xù),會不會有反復(fù),一方面取決于外部環(huán)境是否繼續(xù)朝著有利于漲價的方向發(fā)展;另一方面要看龍頭企業(yè)的動作,如果龍頭企業(yè)再作出打價格戰(zhàn)的舉措,提價動作很快將會夭折,重新回歸價格低谷徘徊。

  何其何從,我們只能靜觀其變吧!

標(biāo)簽: 空調(diào)  

溫馨提示:
如果您喜歡本文,請點擊右側(cè)分享給朋友或者同事。

網(wǎng)友評論

條評論

最新評論

今日推薦