市場(chǎng)不景氣，有大佬卻擬漲價(jià) 空調(diào)行情：僵持中醞釀變局

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】去年，空調(diào)市場(chǎng)整體低迷，在這樣的形勢(shì)下，近日卻有空調(diào)大佬開始醞釀提價(jià)。記者昨天獲悉，錫城已有家電賣場(chǎng)接到格力空調(diào)的漲價(jià)通知，但空調(diào)零售市場(chǎng)上價(jià)格還是按兵不動(dòng)，本周末家電商還將紛紛發(fā)動(dòng)一場(chǎng)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)。其他空調(diào)品牌也不敢貿(mào)然跟進(jìn)，紛紛采取觀望態(tài)度。

　　廠商要漲，渠道商“摒牢”

　　“格力即將全線漲價(jià)10——15%，本周末是購(gòu)買格力抄底價(jià)的z*后機(jī)會(huì)！”昨天，錫城一家連鎖家電賣場(chǎng)人士在朋友圈發(fā)了一條這樣的信息。記者隨后詢問(wèn)了幾家賣場(chǎng)，空調(diào)部門負(fù)責(zé)人均表示，確實(shí)已經(jīng)收到格力的漲價(jià)通知，但是已經(jīng)抗住壓力，暫時(shí)還不會(huì)有價(jià)格變動(dòng)。

　　廠商要漲，渠道商“摒牢”，原因是空調(diào)市場(chǎng)的整體低迷，難有上漲支撐。根據(jù)蘇寧發(fā)布的2016空調(diào)行業(yè)白皮書，受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)及客觀天氣等因素影響，去年空調(diào)市場(chǎng)供需陷入失衡狀態(tài)，空調(diào)出貨通路受阻，工廠產(chǎn)能過(guò)剩。截至2015年底，行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。盡管各大空調(diào)品牌大打價(jià)格戰(zhàn)，但效果甚微，市場(chǎng)需求不足和庫(kù)存高居不下的矛盾越來(lái)越大。2015年，空調(diào)整體市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.5%。以定速1.5匹掛機(jī)為例，2015年銷售均價(jià)較2014年同比下滑超過(guò)10%。常態(tài)化的價(jià)格戰(zhàn)是2015年空調(diào)市場(chǎng)的顯著特征之一。

　　并不景氣的市場(chǎng)行情對(duì)于率先扛起漲價(jià)大旗的一線空調(diào)品牌格力來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)無(wú)錫國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，其他品牌目前都在觀望中，不敢輕易喊漲。“如果一線品牌跌價(jià)，肯定全行業(yè)都會(huì)跟跌；漲價(jià)不是一家漲就能全部漲得起來(lái)的，還得看市場(chǎng)行情。”該負(fù)責(zé)人稱。

　　現(xiàn)在是買特價(jià)空調(diào)的z*后時(shí)機(jī)？

　　3月是家裝旺季，家電商也迫不及待推出家裝節(jié)，其中空調(diào)成為家裝節(jié)的主力電器。記者昨天走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)美、蘇寧將在本周末發(fā)動(dòng)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，主力促銷折扣都在6到8折之間，其中二三線大1.5P多款機(jī)型已經(jīng)跌破2000元，z*低的只要1699元，相當(dāng)于10年前的價(jià)格。還有高端新品則有節(jié)能補(bǔ)貼活動(dòng)，其中一級(jí)能效的機(jī)型只需3級(jí)能效機(jī)型的價(jià)格就能拿下。甚至有家電商放言：3月份是買低價(jià)空調(diào)z*后的機(jī)會(huì)，這批空調(diào)促銷結(jié)束后，后期上市的新品價(jià)格可能會(huì)上漲。

　　對(duì)于今年的空調(diào)行情，市場(chǎng)持兩派看法。在蘇寧相關(guān)人士看來(lái)，基于釋放高庫(kù)存壓力的影響，預(yù)計(jì)2016年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行，市場(chǎng)表現(xiàn)依舊慘淡，不排除發(fā)生更大力度價(jià)格戰(zhàn)的可能，各空調(diào)企業(yè)將通過(guò)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來(lái)提升產(chǎn)品均價(jià)。無(wú)錫國(guó)美相關(guān)人士卻持不同看法，其認(rèn)為空調(diào)市場(chǎng)冷熱是跟著天氣走的，“去年冬季出現(xiàn)了幾個(gè)極寒天氣，所以也有各方預(yù)測(cè)今年夏季或會(huì)比較熱?？照{(diào)行業(yè)有大小年之說(shuō)，平均兩到三年一個(gè)周期，從這一點(diǎn)判斷，今年會(huì)是大年”。

　　服務(wù)戰(zhàn)升級(jí)順應(yīng)年輕消費(fèi)者需求

　　隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)等要求不斷提升，空調(diào)市場(chǎng)變革是大勢(shì)所趨。記者走訪中看到，蘇寧、國(guó)美都將在近期推出空調(diào)售后全免計(jì)劃，包括免費(fèi)墻體打孔、免費(fèi)支架、免費(fèi)清洗、免費(fèi)移機(jī)等等。據(jù)悉，免費(fèi)安裝和支架費(fèi)，平均可以為每戶家庭省200元。

　　另外，隨著“80后”、“90后”漸漸成為消費(fèi)主力，其不同于父母輩的消費(fèi)觀也讓商家不斷順應(yīng)需求，推出個(gè)性化的服務(wù)。有家電商就稱，年輕人追求品質(zhì)生活，購(gòu)空調(diào)偏向高能效的綠色環(huán)保產(chǎn)品，因此會(huì)推出高能效產(chǎn)品的節(jié)能補(bǔ)貼，滿足他們的需求。后期，伴隨國(guó)家領(lǐng)跑者計(jì)劃及節(jié)能補(bǔ)貼政策全面落地，或?qū)⒋龠M(jìn)變頻一級(jí)產(chǎn)品銷售提升和變頻空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。而且，其預(yù)測(cè)隨著空調(diào)消費(fèi)群體年輕化，家用中央空調(diào)市場(chǎng)成熟度不斷提高且市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，將逐步成為空調(diào)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　同時(shí)，雖然智能空調(diào)走向普及，但目前市場(chǎng)上的空調(diào)產(chǎn)品智能化尚處于遠(yuǎn)程WIFI控制的初級(jí)階段。因此有家電商認(rèn)為，智能2.0時(shí)代將在2016年度正式開啟。此外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，采用任性付等方式購(gòu)買空調(diào)的用戶也在快速增長(zhǎng)，一些家電商還計(jì)劃推出分期免息付款方式，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者能用靈活的支付方式來(lái)分期免息購(gòu)買空調(diào)。