凈水器內銷繼續(xù)高增長 出口遇阻

　　【中國制冷網】2014年國內家電市場經歷了艱難前行的一年，高庫存壓力、競爭加劇、國外需求環(huán)境改善緩慢等不利因素籠罩著家電市場，凈水器作為家電的一員也受到影響，行業(yè)增幅放緩。據產業(yè)在線統計，2014年家用凈水市場規(guī)模已越千萬大關，總銷量已達1123萬臺，同比增幅是25%。數據顯示，凈水器主要市場集中在國內，2014年國內凈水市場998萬臺，同比增長31%，增幅較2013年回落了29個百分點，而國際市場出口量為125.7萬臺。

　　幾年前，家用凈水器還是一個“舶來品”。近幾年，隨著美的、海爾、GE、史密斯等企業(yè)的介入，各地水污染事件頻發(fā)，一時間使凈水器這個在中國發(fā)展了20余年、默默無聞的行業(yè)，引起了投資公司、媒體、企業(yè)等眾多群體的關注。水家電產品成為熱度z*高的家電，行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模急劇擴大，業(yè)內廠家數量超過3000家，而品牌數量也達200余個，產品價格也幾百元到上萬元不等。

　　目前凈水器行業(yè)標準缺失，技術門檻不高，企業(yè)競爭無序，行業(yè)內品牌眾多，行業(yè)集中度極低。據產業(yè)在線統計，凈水器行業(yè)主要品牌行業(yè)占比不到40%，其中包括沁園、美的、安吉爾、立升等本土品牌及史密斯、怡口、3M等國外品牌。隨著凈水器的大熱，更多企業(yè)均看重凈水這塊“寶地”，紛紛涉水，TCL、海爾、太陽雨、同濟陽光、小米等企業(yè)的加入，也昭示著市場將逐步邁向成熟。

　　然而，凈水家電與其他家電不同，其產品特性和發(fā)展歷史決定了其銷售渠道的復雜性。據產業(yè)在線了解，凈水產品的銷售渠道相對復雜和多樣化，包含傳統渠道、代理商、工程、建材城等，其中傳統渠道依舊占據主要地位，其他渠道比如經銷商、代理商占比相對較小。從增幅來看，各種渠道表現不一，傳統渠道發(fā)揮優(yōu)勢，發(fā)展較快，而其他渠道則區(qū)域性較為明顯，較易受到當地企業(yè)的擠壓，反而阻礙重重。

　　凈水器內銷市場發(fā)展的如火如荼，但出口市場則稍有停滯。據產業(yè)在線監(jiān)測數據顯示，我國凈水器出口量僅占總銷量的一成左右，2014年與去年基本持平，出口額為1.03億美元，市場較為穩(wěn)定，甚至出現小幅下滑。而從出口產品上來看，主要是過濾器（包含家用及商用）、凈水壺、純水機、凈水機，其他機型較少，其中過濾器出口量占比50%左右，而從出口額角度來看，過濾器僅占20%左右，價格相對較低。而凈水機則恰巧與之相反，均價遠高于過濾器。

　　從出口洲別來看，凈水器主要銷往亞美歐三洲，其中亞洲出口量已達到全部出口的46%，正是在亞洲市場的帶動下，2014年凈水器出口市場才得以基本維穩(wěn)。亞洲區(qū)存在眾多發(fā)展中國家，這些國家與我國情況類似，經濟發(fā)展不可避免的帶來環(huán)境的污染和破壞，所以成為凈水器出口的主要銷售對象。