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空調(diào)消費(fèi)需求趨向多元化 功能性產(chǎn)品是亮點(diǎn)

  在前不久舉行的“2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”上,業(yè)界人士表示,國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入高位盤(pán)整期與發(fā)展機(jī)遇期,面對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)趨緩和需求多元化的趨勢(shì),空調(diào)行業(yè)也應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,以順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。
  
  市場(chǎng)增速放緩
  
  經(jīng)歷了2012年度的深度調(diào)整期,空調(diào)行業(yè)在2013年度表現(xiàn)出了一定的反彈態(tài)勢(shì)。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),今年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模將超過(guò)1.1億臺(tái),其中國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模接近5500萬(wàn)臺(tái),預(yù)計(jì)增幅僅有5%左右。
  
  多位專(zhuān)家在論壇上表示,目前,國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)已達(dá)到較大的規(guī)模基數(shù),行業(yè)目前已進(jìn)入高位盤(pán)整期與發(fā)展機(jī)遇期。市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩;同時(shí)伴隨著原材料長(zhǎng)期處于價(jià)格低位,整體行業(yè)進(jìn)入成本下行與技術(shù)轉(zhuǎn)型上行階段。
  
  他們認(rèn)為,現(xiàn)階段,全國(guó)空調(diào)保有率已經(jīng)達(dá)到4.8億套,同時(shí)整體國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)仍然不明朗,存在一系列的負(fù)面因素,可以說(shuō)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高位盤(pán)整期。
  
  “隨著剛需釋放、城鎮(zhèn)化、國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施政策等因素的拉動(dòng),市場(chǎng)仍會(huì)保持一定的增長(zhǎng),但整體增速會(huì)的放緩,空調(diào)市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)也在加速進(jìn)行轉(zhuǎn)變。”蘇寧云商總裁金明指出,目前,一、二級(jí)市場(chǎng)高能效空調(diào)、房地產(chǎn)的發(fā)展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢(shì)。三、四級(jí)市場(chǎng)在城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下將加快發(fā)展,推進(jìn)整個(gè)渠道進(jìn)一步下沉。尤其是電子商務(wù)的發(fā)展,再次重構(gòu)了整個(gè)市場(chǎng)渠道。
  
  金明說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變著每一個(gè)行業(yè),影響到每一個(gè)企業(yè),空調(diào)行業(yè)亟待尋找新的零售模式??照{(diào)行業(yè)也應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,以滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
  
  個(gè)性化消費(fèi)漸成潮流
  
  隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,中國(guó)消費(fèi)群體的格局也產(chǎn)生重大變化,2013年度空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費(fèi)特性日益凸顯。
  
  對(duì)于2013年度的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)而言,節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)是影響市場(chǎng)的兩大政策。今年5月份,空調(diào)銷(xiāo)售市場(chǎng)受節(jié)能惠民政策即將退出的影響,產(chǎn)生了集中熱銷(xiāo)的效應(yīng),銷(xiāo)量同比上升40%以上。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹,節(jié)能惠民政策不僅引導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),而且持續(xù)影響著產(chǎn)品發(fā)展方向,以高效節(jié)能產(chǎn)品為例,其市場(chǎng)占比從2012年年中的近20%,發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)將對(duì)后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大,預(yù)計(jì)其直接市場(chǎng)效應(yīng)將在2014年度逐步顯現(xiàn)。
  
  健康化、智能化、藝術(shù)化是空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢(shì),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,產(chǎn)品間的比價(jià)更容易實(shí)現(xiàn),同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致激烈價(jià)格戰(zhàn),因此圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主軸,智能化、時(shí)尚化成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013年中秋國(guó)慶黃金周期間,空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)中,時(shí)尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%,美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)、海信“蘋(píng)果派A8”等圓柱形柜機(jī)的推出,表明企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)需求的變化。
  
  經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育,加上z*近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展,聯(lián)排、大戶(hù)型等中高端住宅的逐年增加,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)家用中央空調(diào)消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升。截止到今年上半年,銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)50億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。
  
  此外,由于霧霾天氣的影響加劇,消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的健康功能需求日益明顯。2013年度,空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調(diào)產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟與普及,2014年空調(diào)市場(chǎng)上,具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為空調(diào)市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn)。
標(biāo)簽: 空調(diào)消費(fèi)需求市場(chǎng)推廣  

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