2013年我國(guó)空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)售破局回暖

網(wǎng)春節(jié)剛過(guò)暖意漸起，空調(diào)行業(yè)相關(guān)研究報(bào)告指出，在多重利好因素的影響下，空調(diào)行業(yè)將快速回暖，整體規(guī)?；驍U(kuò)容8%；而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)調(diào)整則將導(dǎo)致空調(diào)價(jià)格上漲10%。此外，報(bào)告還指出，今年家用中央空調(diào)消費(fèi)渠道發(fā)生轉(zhuǎn)移，其將成連鎖平臺(tái)新藍(lán)海。

空調(diào)行業(yè)破局回暖

“今年空調(diào)行業(yè)回暖勢(shì)頭明顯”，報(bào)告指出，s*先，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為空調(diào)銷(xiāo)售的一個(gè)新興渠道，尤其是二線(xiàn)品牌在2013年尋求搭車(chē)電子商務(wù)市場(chǎng)的高速發(fā)展，加大對(duì)線(xiàn)上投入，憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，將會(huì)為其帶來(lái)增長(zhǎng)的機(jī)遇。

另一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)成空調(diào)規(guī)模增長(zhǎng)主力軍：2012年底召開(kāi)的全國(guó)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)制訂了新的更強(qiáng)有力的推動(dòng)城市化進(jìn)程的政策、方針，可以預(yù)見(jiàn)在今年乃至很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程將大幅加快，三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)將更為活躍。各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準(zhǔn)三四級(jí)市場(chǎng)，通過(guò)渠道下沉，預(yù)計(jì)三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓將帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)容量2%左右的增長(zhǎng)。

此外，房地產(chǎn)也可推動(dòng)空調(diào)需求3%的增長(zhǎng)：住建部數(shù)字顯示，2012年有1000萬(wàn)套保障房建成并陸續(xù)交付，2013年預(yù)計(jì)將建設(shè)600萬(wàn)套，這些房屋亦將陸續(xù)今年竣工投入使用。歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間調(diào)控，預(yù)計(jì)2013年部分地區(qū)樓市交易將出現(xiàn)回暖跡象。上述兩者帶來(lái)的房屋裝修將帶來(lái)家裝剛性需求的大量釋放，帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)容量3%左右增長(zhǎng)。

補(bǔ)貼政策的持續(xù)刺激：數(shù)據(jù)顯示，自政策實(shí)施以來(lái)的7個(gè)月中，享受補(bǔ)貼的空調(diào)達(dá)750萬(wàn)臺(tái)，平均單臺(tái)補(bǔ)貼約300元，空調(diào)市場(chǎng)中460億元的銷(xiāo)售額與政府的節(jié)能補(bǔ)貼政策相關(guān)。隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策細(xì)節(jié)和操作流程的完善，參與的廠商和型號(hào)逐漸豐富，高能效產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步與成本也逐漸得到控制。預(yù)計(jì)將帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)容量3%左右增長(zhǎng)。

價(jià)格預(yù)計(jì)上漲10%

報(bào)告還對(duì)行業(yè)z*為關(guān)注的價(jià)格市場(chǎng)作出預(yù)測(cè)：考慮到基礎(chǔ)成本、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、政策因素、上游生廠商戰(zhàn)略等因素的影響，報(bào)告認(rèn)為：2013年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格將穩(wěn)中有升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)帶來(lái)的成本壓力則是空調(diào)均價(jià)上漲的主要因素，價(jià)格或?qū)⑸蠞q10%。

蘇寧方面指出，2012年家電行業(yè)正在從政策刺激的消費(fèi)增長(zhǎng)模式中逐漸轉(zhuǎn)型到消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)。新節(jié)能補(bǔ)貼政策影響的深入對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高能效產(chǎn)品比重有著積極的作用。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)必然導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)的上漲。

與此同時(shí)2013年變頻空調(diào)新能效國(guó)標(biāo)即將投入實(shí)施，對(duì)空調(diào)技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機(jī)等一系列原材料的成本也將有所提升。