2017年前三季度家用中央空調(diào)市場實現(xiàn)43%的高增長 表現(xiàn)亮眼！

　　【中國制冷網(wǎng)】2017年家用中央空調(diào)三季度市場情況已出爐，整體來看，家用中央空調(diào)市場呈現(xiàn)良好態(tài)勢。據(jù)《2017年三季度中國戶式中央空調(diào)市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度家用中央空調(diào)市場實現(xiàn)了43%的高增長，在工程市場表現(xiàn)疲軟的情況下，表現(xiàn)十分亮眼！

　　1、前三季度家用中央空調(diào)市場同比增長超過40%，符合預(yù)期

　　2017年前三季度家用中央空調(diào)同比增長43%。其中，多聯(lián)機(jī)仍占主流，份額達(dá)65.9%，戶式水機(jī)增長亮眼，同比增長98.1%。究其原因，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、居民消費能力提升推動消費升級、企業(yè)渠道加速布局、市場剛性需求支撐以及家用中央空調(diào)本身的美觀、舒適等特性都是推動家用中央空調(diào)實現(xiàn)高增長的重要因素。分季度來看，三季度家用中央空調(diào)增幅為41.2%，增幅環(huán)比下降，說明受地產(chǎn)調(diào)控政策影響開始顯現(xiàn)。

　　2、多聯(lián)機(jī)規(guī)模持續(xù)上升，仍是市場主力

　　2017年前三季度，多聯(lián)機(jī)規(guī)模繼續(xù)上升，占比達(dá)65.9%，同比增長43.9%，仍是主力市場，成為拉動整個家用中央空調(diào)高增長的主要推動力，單元機(jī)份額有所下降。相比單元機(jī)，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品具有節(jié)能、節(jié)省空間、噪音低等優(yōu)勢，民眾對多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品具有更深的認(rèn)可度，這也是多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在家用中央空調(diào)市場一直保持霸主地位的原因。戶式水機(jī)雖然基數(shù)小，但增長喜人，前三季度實現(xiàn)了98.1%的高增長，得益于“煤改電”政策的推動，以及前期約克、麥克維爾等品牌對于家裝零售市場的布局成效已顯現(xiàn)，未來增長仍可期。

　　3、華東、華南和華中超七成，華中和華北增長z*快

　　前三季度來看，家用中央空調(diào)市場前三大區(qū)域為華東、華南和華中，華東地區(qū)份額達(dá)42.9%，江浙仍是z*大的銷售區(qū)域。華中和華北增幅較明顯，份額相比2016年提升1%左右，華中地區(qū)河南和湖北兩地，以及華北區(qū)域的山東和北京貢獻(xiàn)度較大。西南、西北及東北地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)、天氣等原因，規(guī)模一直不大。

　　4、品牌格局：第一陣營優(yōu)勢明顯，第二、三陣營迅速發(fā)展

　　前三季度第一陣營占比近60%，仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，但份額下降1.9%；第二、三陣營占比分別提升2%左右，競爭尤為激烈；第四陣營品牌份額遭擠壓，下降2.0%，面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　分系別看，前三季度國產(chǎn)系品牌勢頭迅猛，份額增長4.3%，日韓系份額下降3.9%，較為明顯，同時，歐美系生存堪憂，份額持續(xù)下降。

　　分品牌看，前三季度格力、美的、大金仍穩(wěn)居TOP3，表現(xiàn)強(qiáng)勢。其中，格力、美的分別上升1.7%、2.0%，日立位居第四，份額提升z*快，達(dá)2.5%，表現(xiàn)亮眼，海信、志高、海爾等國產(chǎn)系品牌份額均有所提升。

　　分品類看，多聯(lián)機(jī)市場仍由大金主導(dǎo)，大金除在西南區(qū)域外的其他區(qū)域均居s*位；格力、美的主導(dǎo)單元機(jī)市場，在各大區(qū)域遙遙領(lǐng)先。

　　總體而言，2017年三季度家用中央空調(diào)市場一片向好，多聯(lián)機(jī)依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，是拉動家用中央空調(diào)市場增長的主要力量。預(yù)計2017年全年家用中央空調(diào)市場增長接近40%，四季度開始受地產(chǎn)調(diào)控政策影響比較大。短期來看，房地產(chǎn)調(diào)控對家用中央空調(diào)發(fā)展造成的影響相對明顯，但長期來看，調(diào)控政策會促進(jìn)住房真實需求的釋放，在消費升級的大背景下，家用中央空調(diào)作為改善生活品質(zhì)的產(chǎn)品，更容易被激發(fā)出需求，隨著家中機(jī)銷售向家電渠道拓展，家中機(jī)渠道會逐步完善，家用中央空調(diào)市場未來發(fā)展仍值得期待。

　　5、未來市場規(guī)模預(yù)期及推動因素

　　戶式中央空調(diào)市場，四季度開始受地產(chǎn)調(diào)控政策影響比較大。預(yù)計2017年全年增長接近40%，到2020年規(guī)模仍保持快速增長，增幅逐漸收窄，年度復(fù)合增長達(dá)31%，可見，未來的家用中央空調(diào)行業(yè)，正在迎來黃金增長期，諸多利好因素會推動中央空調(diào)家用零售市場的蓬勃發(fā)展：

　?、倬用裆钏降奶岣撸M的升級，推動部分中央空調(diào)產(chǎn)品搶占分體空調(diào)的市場；

　?、谌b修工程配套對中央空調(diào)零售市場尚未構(gòu)成較大的威脅。地產(chǎn)全裝修覆蓋率未來三年目標(biāo)為30%，且地產(chǎn)精裝市場空調(diào)配套目前尚未達(dá)到標(biāo)配。尤其是三四線城市仍然以零售為主。

　?、奂抑袡C(jī)銷售向家電渠道拓展。戶式中央空調(diào)將會在大賣場或連鎖渠道進(jìn)行大量銷售，同時，電商平臺的渠道銷售空間也將會被打開。