空調(diào)價(jià)格指數(shù)：V型反彈短期或?qū)㈦y實(shí)現(xiàn)

    【中國(guó)制冷網(wǎng)】“現(xiàn)在大多空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格已調(diào)回至五一前的水平，但不排除空調(diào)廠家還有新一輪的優(yōu)惠措施出臺(tái)?！蔽逡稽S金周過(guò)后，媒體在走訪廣州各大家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，面臨著空調(diào)傳統(tǒng)銷售旺季的到臨，空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格回升之勢(shì)正日漸抬頭。

    對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵在接受采訪時(shí)則指出，由于空調(diào)行業(yè)并未擺脫出口下滑和內(nèi)銷不暢等困境，加上各大空調(diào)廠商競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增大，空調(diào)價(jià)格短期內(nèi)難以形成觸底反彈的趨勢(shì)。

    跑腿：空調(diào)產(chǎn)品回升近20%

    五一黃金周期間，以低價(jià)促銷的空調(diào)產(chǎn)品贏來(lái)了銷量的“盆滿缽滿”，廣州蘇寧營(yíng)銷總監(jiān)顧偉在接受媒體采訪時(shí)指出，三天期間，廣州蘇寧空調(diào)銷量的增幅超過(guò)70%，“這很大程度上得益于賣場(chǎng)促銷舉措。”

    不僅如此，來(lái)自格力廣州分公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，五一期間，整個(gè)格力渠道供貨量超過(guò)52000套，2級(jí)以上能效機(jī)占到45%，而15赫茲超低變頻占到39%；專賣店貢獻(xiàn)率達(dá)79%?！暗蛢r(jià)促銷是引爆此次五一空調(diào)銷量大增的原因之一?！睆V州格力市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向媒體如是說(shuō)。

    不過(guò)，五一黃金周剛過(guò)，媒體在走訪廣州各大家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少空調(diào)品牌在五一期間所打出的優(yōu)惠價(jià)格已紛紛上調(diào)，“小黃金周的低價(jià)空調(diào)大多是限量銷售，目前這些空調(diào)產(chǎn)品已回升至價(jià)格下調(diào)前的水平?！痹趪?guó)美、蘇寧、廣百等家電賣場(chǎng)，銷售人員對(duì)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格回升給出了相同的理由。

    媒體跑腿發(fā)現(xiàn)，以1匹5級(jí)能效定速空調(diào)為例，某品牌在五一期間的促銷價(jià)格為1188元，而五一過(guò)后價(jià)格則回調(diào)至1399元，價(jià)格上漲了近18%，“對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，剛剛過(guò)去的五一小黃金周無(wú)疑是z*佳的購(gòu)機(jī)時(shí)段，空調(diào)價(jià)格創(chuàng)下了歷史的新低?！焙Ｐ趴讫垙V州分公司總經(jīng)理黃新華在接受媒體采訪時(shí)坦言。

    廠商調(diào)查：成本上漲帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格上揚(yáng)

    來(lái)自蘇寧方面的數(shù)據(jù)顯示，2009年3月份以來(lái)，國(guó)際銅價(jià)不斷上升，已經(jīng)從2.6萬(wàn)元/噸上升到目前4.5萬(wàn)元/噸，而原油價(jià)格也重返50美元的價(jià)格平臺(tái)。原材料價(jià)格的上漲，使得空調(diào)產(chǎn)品的成本也將順勢(shì)上漲。

    顧偉透露，早在去年10月份，松下萬(wàn)寶、海爾、東芝、三菱空調(diào)四大壓縮機(jī)主要生產(chǎn)廠商就紛紛采取減產(chǎn)，其各廠每月的平均產(chǎn)量從原來(lái)為80萬(wàn)～90萬(wàn)臺(tái)，縮水到現(xiàn)在的40萬(wàn)臺(tái)都不到。“隨著各家電廠商的計(jì)劃庫(kù)存與消費(fèi)井噴五一旺季大量出貨之間的平衡被打破，空調(diào)等傳統(tǒng)家電價(jià)格觸底反彈趨勢(shì)將在五一中后期開(kāi)始顯現(xiàn)?！?

    廣州國(guó)美廣宣部經(jīng)理王勇宏在接受媒體采訪時(shí)也指出，由于五一期間拿出了大量的資源進(jìn)行產(chǎn)品促銷，在09冷凍年結(jié)束之前，已經(jīng)很難再出現(xiàn)類似今年五一的促銷力度，“目前能夠保持現(xiàn)在的價(jià)位已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了?！?

    在媒體采訪過(guò)程中，多家空調(diào)廠商紛紛向媒體表示，由于原材料成本的進(jìn)一步上漲，接下來(lái)空調(diào)產(chǎn)品的整體價(jià)格可能會(huì)出現(xiàn)反彈的趨勢(shì)。與此同時(shí)，隨著高能耗特價(jià)機(jī)數(shù)量的減少，將會(huì)影響到下一階段空調(diào)的整體價(jià)格。

    “隨著銅和鋼材等原材料的相繼上漲，加上空調(diào)銷售旺季的到來(lái)，空調(diào)價(jià)格出現(xiàn)小幅回升在所難免?！秉S新華指出。

    專家分析：V型反彈短期或難實(shí)現(xiàn)

    不過(guò)，即便空調(diào)旺季來(lái)臨，但在金融危機(jī)陰霾的籠罩下，大多受訪空調(diào)廠商對(duì)于今年的空調(diào)行情依然相當(dāng)謹(jǐn)慎?！邦A(yù)計(jì)今年整個(gè)空調(diào)行業(yè)萎縮幅度在10%左右?！敝靖呖照{(diào)董事長(zhǎng)李興浩日前在接受媒體采訪時(shí)如是說(shuō)，其表示，由于受金融海嘯影響，今年整個(gè)空調(diào)行業(yè)的前景并不容樂(lè)觀，部分未能及時(shí)進(jìn)行調(diào)整的空調(diào)企業(yè)將會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中遭遇淘汰。

    來(lái)自統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1-3月空調(diào)行業(yè)整體銷量1570萬(wàn)臺(tái)，同比下滑24%，其中內(nèi)銷同比下降17%，出口同比下降28%。其中，3月份出口量為386.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降27%，相比2月份的12.8%出口跌幅下滑進(jìn)一步擴(kuò)大。

    從國(guó)內(nèi)一線空調(diào)廠商反映的數(shù)據(jù)顯示，除了格力保持主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)外，包括美的、海爾的利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑。其中，格力一季度營(yíng)收為90.33億元，凈利潤(rùn)為5.54億，增長(zhǎng)25.07%；美的營(yíng)收為88.24億元，凈利潤(rùn)為1.87億元，下滑43.15%；海爾營(yíng)收為68.01億元，凈利潤(rùn)為1.04億元，降幅達(dá)39.8%。

    聯(lián)合證券研究員陳偉彥表示，雖然09年以來(lái)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷降幅較大，但比市場(chǎng)之前悲觀的預(yù)期已有所好轉(zhuǎn)，庫(kù)存也創(chuàng)歷史新低，在整體價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定情況下，庫(kù)存清理取得階段性成果。不過(guò)，其同時(shí)指出，受金融危機(jī)影響，目前部分二線空調(diào)品牌的出口業(yè)務(wù)已處于虧損狀態(tài)，如果后期海外市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟，競(jìng)爭(zhēng)的加劇將使得一線空調(diào)廠商也面臨著出口價(jià)格下調(diào)的壓力。

    劉步塵也表示，在出口環(huán)境受打擊的情況下，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)短期內(nèi)也難以實(shí)現(xiàn)V型反彈，“在隨后的5～8月份，空調(diào)廠家還會(huì)有這樣那樣的降價(jià)活動(dòng)，只是降價(jià)幅度可能不會(huì)像‘五一’那么大。”

    ■市場(chǎng)觀察

    空調(diào)價(jià)格是W型的？

    “6.5折降價(jià)促銷”、“1匹空調(diào)跌破千元”，在五一前夕，各式各樣的空調(diào)促銷信息淹沒(méi)了廣州大街小巷的空調(diào)賣場(chǎng)，如今，繁華盡過(guò)，空調(diào)賣場(chǎng)的促銷價(jià)格也陸續(xù)回升。按照空調(diào)經(jīng)銷商的說(shuō)法，針對(duì)“五一”促銷的超低價(jià)和抄底價(jià)，均屬于非常規(guī)銷售，“五一”后便按計(jì)劃調(diào)整到常規(guī)價(jià)格。

    那么，空調(diào)價(jià)格是否就能夠正如廠商所說(shuō)的將會(huì)觸底反彈呢？其實(shí)不然，打個(gè)簡(jiǎn)單比方，某空調(diào)品牌的1匹變頻空調(diào)在促銷期間的價(jià)格為2699元，但活動(dòng)結(jié)束后，則將價(jià)格調(diào)回至2899元，看上去雖然是價(jià)格上漲了，但這并不意味著這樣的價(jià)格不會(huì)再次“觸底”。

    當(dāng)然，在商言商，對(duì)于空調(diào)廠商而言，更多的是希望營(yíng)造一個(gè)相當(dāng)優(yōu)惠的消費(fèi)環(huán)境，希望消費(fèi)者能夠?yàn)檫@些促銷價(jià)格所吸引，完成購(gòu)買過(guò)程。另一方面，考慮到產(chǎn)品的實(shí)惠性，對(duì)于消費(fèi)者而言，也傾向于購(gòu)買一些看上去比平時(shí)來(lái)得便宜的產(chǎn)品，例如“降幅30%”、“優(yōu)惠近千元”等，樂(lè)此不疲。

    為此，一年下來(lái)，在空調(diào)賣場(chǎng)降幅20%的次數(shù)達(dá)3～5次并不見(jiàn)外，畢竟大多是在降價(jià)前已經(jīng)將價(jià)格先進(jìn)行回調(diào)，這樣一來(lái)，今天降20%是1200元，下個(gè)月降20%也是1200元，半年后依然是這個(gè)價(jià)，如此看來(lái)，空調(diào)價(jià)格不是V型的反彈，而是W型的趨勢(shì)。