霍杜芳：家電下鄉(xiāng)是一件很了不起的工程

　　【中國制冷網(wǎng)】家電下鄉(xiāng)自2007年試點到今年的全國推廣，很多農(nóng)民通過家電下鄉(xiāng)買到了質(zhì)量可靠、價格優(yōu)惠的家電產(chǎn)品，改善或提高了生活質(zhì)量；家電廠商也通過家電下鄉(xiāng)在農(nóng)村市場開拓了一片新的天地。

    作為一項涉及數(shù)億農(nóng)民、數(shù)萬廠商還有各級政府的系統(tǒng)工程，也是備受社會各方的關注，我們特摘錄中國家電協(xié)會理事長霍杜芳近期在一個會議上的部分發(fā)言，以饗讀者：

    當前對家電下鄉(xiāng)工作也有一些不同的聲音，我想這s*先是不奇怪的，這么大一個國家，8億多居住分散農(nóng)民，搞這么大的一項工程，不可能一切都那么順利，那么無缺憾，這項工程這么快的速度推向全國，而且成果這么明顯，本身就是一件很了不起的事，更重要的是家電下鄉(xiāng)的政策不僅是讓農(nóng)民得了實惠，讓企業(yè)得了市場，從更深層次來講對我們行業(yè)發(fā)展的意義遠不至此。

    s*先這項政策的意義在于全面提升了我們?nèi)袠I(yè)的質(zhì)量意識，無論是大企業(yè)、小企業(yè)，除了產(chǎn)品要滿足國家產(chǎn)品標準外，必須嚴格的按照適應農(nóng)村特點的產(chǎn)品下鄉(xiāng)標準，如寬電壓設計，防鼠咬，運輸狀況、節(jié)能環(huán)保的要求等，這些條件都成為z*基本的產(chǎn)品入門檻。產(chǎn)品的價格要合理還要確保質(zhì)量好。應該說，現(xiàn)在企業(yè)下到農(nóng)村的產(chǎn)品質(zhì)量是遠遠的高于過去，同時我們的行業(yè)從來沒有像今天這樣透明地站在各級質(zhì)量監(jiān)督部門和全社會的質(zhì)量監(jiān)督之下，這讓我們所有的企業(yè)都自覺的把質(zhì)量視為企業(yè)的生命，可以說家電下鄉(xiāng)全面的提升了我們整個行業(yè)的質(zhì)量意識。

    第二點，加速了我們?nèi)袠I(yè)的三、四級市場的渠道網(wǎng)絡建設，我們知道經(jīng)過近30年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以零售、大連鎖渠道為主體的城市家電網(wǎng)絡建設已經(jīng)基本適應了行業(yè)的發(fā)展，但是在農(nóng)村三、四級市場，渠道建設還是在雛形中。家電下鄉(xiāng)加速了這個建設步伐，在很短的時間內(nèi)，通過招標，一個以制造商延伸即自建渠道、零售連鎖網(wǎng)絡的擴展、供銷合作總社等渠道聯(lián)合共存的、相互補充的農(nóng)村營銷網(wǎng)絡模式，很快的承接了家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)的渠道任務。相信，經(jīng)過幾年的磨合以后，當我們家電下鄉(xiāng)的項目活動結(jié)束的時候，一個四通八達的、反應能力敏捷的、現(xiàn)代信息服務的中國新農(nóng)村的家電營銷網(wǎng)絡會呈現(xiàn)在我們面前，這個意義是非常大、非常深遠的。與此同時，我國專業(yè)化的現(xiàn)代物流或物流聯(lián)合體也會逐漸形成，會成為我國市場建設的一個亮點。

    第三點，有利于改善農(nóng)村市場的市場秩序。過去經(jīng)營農(nóng)村市場，基本是小的經(jīng)銷網(wǎng)點或者是小企業(yè)的直接進入，大部分為包稅制，市場秩序或者是服務保證的能力非常弱化，農(nóng)民使用產(chǎn)品的基本權(quán)益得不到保證。但是現(xiàn)在所有的服務網(wǎng)點或渠道網(wǎng)點必須通過正式招標，正是備案，產(chǎn)品銷售必須開具正式發(fā)票，這不僅保證了國家的稅收，同時也保證了農(nóng)民的基本權(quán)益，經(jīng)過一段時間，很多小額納稅人會逐漸上升為一般納稅人，盡管開具發(fā)票現(xiàn)在做起來，由于利益的考慮，困難還很大，問題也較多，但是只要長遠的堅持下去，對我國農(nóng)村市場的建設必有好處。

    第四點，市場監(jiān)督將會成為我們的習慣意識。家電下鄉(xiāng)政策實施以來，全社會都積極的投入其中，特別是各級政府職能機構(gòu)的各個部門都將自己的職責和家電下鄉(xiāng)的工作有機的結(jié)合起來，對市場監(jiān)督部門來講，國家和地方的質(zhì)量監(jiān)督部門、工商總局的各個部門、國家稅務部門都具體的提出了很多的管理監(jiān)督條例，并且加強了產(chǎn)品技術(shù)標準和市場的監(jiān)管。不僅如此，很多地方的質(zhì)檢部門經(jīng)常召開座談會或下到企業(yè)現(xiàn)場檢查，和企業(yè)一起來研究如何提高產(chǎn)品質(zhì)量和管理水平堅持下去，我們一直頭痛的市場監(jiān)管問題會成為各個有關部門或者企業(yè)之間監(jiān)管的習慣意識，從這一點來講，也是有非常大的戰(zhàn)略意義。

    第五點，有利于家電行業(yè)組織架構(gòu)的調(diào)整和提升。經(jīng)過這場q*性的經(jīng)濟危機，對家電行業(yè)來講，經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整，必將提高行業(yè)的集中度，從現(xiàn)在中標的家電下鄉(xiāng)的企業(yè)結(jié)構(gòu)看，大、中、小企業(yè)都有，但是今后不可能所有的企業(yè)都去自建農(nóng)村渠道，也不可能所有的企業(yè)都是把企業(yè)發(fā)展的中心全放在農(nóng)村市場，不同企業(yè)將有自身的市場定位，企業(yè)的市場位置也會發(fā)生動態(tài)變化，經(jīng)過一段時間的磨合，行業(yè)會以市場為導向，用各種方式整合、改變和提升我們的組織架構(gòu)，更有利于行業(yè)的健康發(fā)展。

    當然，還有第六，那就是服務營銷的理念的實踐和提升。農(nóng)村市場的分散、個性化以及對產(chǎn)品的理解，z*z*需要的是一種貼心的、放心的、有效的服務，通過服務營銷，把我們的產(chǎn)品與消費者更加貼近，把我們的競爭提高到更高的層次。我想這個意義也是相當重大的。

    以上種種絕不可能概括所有的重要意義，但是以上種種也全是我們國家在市場經(jīng)濟環(huán)境下，要考慮的或者是常?？紤]的市場建設和企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大問題，如果通過家電下鄉(xiāng)把這些問題改善或者解決，那將對我們國家的經(jīng)濟發(fā)展、市場經(jīng)濟建設起多大的作用??；如果從這么一個高度來認識家電下鄉(xiāng)的意義，我想我們對出現(xiàn)的那種種問題都會善意的理解同時也會促進全社會共同關注、改善、解決那些問題。 （以上發(fā)言摘錄，未經(jīng)嘉賓審閱）

：
長虹轉(zhuǎn)讓美菱電器獲準 控制權(quán)沒有變化
長虹集團：協(xié)議轉(zhuǎn)讓美菱電器股份獲批準
美菱電器：跳空上漲 受益出口退稅上調(diào)