【中國(guó)制冷網(wǎng)】2019年一季度,空氣源熱泵內(nèi)銷規(guī)模以微增長(zhǎng)收官。在行業(yè)整體穩(wěn)定的形勢(shì)下,不同的產(chǎn)品線有升有降,在渠道和市場(chǎng)方面表現(xiàn)出明顯的差異性。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年一季度空氣源熱泵行業(yè)內(nèi)銷額達(dá)16.0億元,同比增長(zhǎng)0.6%。細(xì)分來看,熱水產(chǎn)品中,家用熱水內(nèi)銷額9.9億元,同比下滑0.8%;商用熱水4.1億元,同比增長(zhǎng)0.2%。采暖產(chǎn)品中,戶式水機(jī)1.0億元,同比下滑0.3%;工程采暖1.1億元,同比增長(zhǎng)19.8%。
從數(shù)據(jù)可知,行業(yè)增長(zhǎng)主要得益于工程采暖產(chǎn)品的拉動(dòng),四大產(chǎn)品線在不同的渠道市場(chǎng)正呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展趨勢(shì)。
熱水零售渠道遇困境 工程市場(chǎng)顯著拉動(dòng)
從一季度熱水產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)來看,雖然家用熱水與商用熱水雖然同比數(shù)據(jù)較為接近,但趨勢(shì)上不盡相同。整體上零售渠道遭遇瓶頸,工程市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)良好。
家用熱水產(chǎn)品受到樓市重壓影響,零售渠道規(guī)模繼續(xù)萎縮。其中受影響最大的主要為盤踞于核心一二線城市的品牌,該類企業(yè)在一季度均呈現(xiàn)較大水平的下滑。此外,目前南方熱水渠道在連續(xù)多年深耕下存量相對(duì)縮減,并且受到認(rèn)知度的影響以及其他熱水器的有力競(jìng)爭(zhēng),難以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。北方渠道則由于基數(shù)較低,大部分省市擁有較好的增長(zhǎng)。
家用熱水的工程市場(chǎng)主要依賴于房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展,房企在節(jié)能政策的要求下,對(duì)家用熱水房產(chǎn)配套需求依舊火熱。小區(qū)配套由于計(jì)費(fèi)復(fù)雜,一戶一臺(tái)的配套方式更為合理。同時(shí),隨著房地產(chǎn)價(jià)格的不斷攀升,住房將越來越偏向于小型化,因此小容積的產(chǎn)品且價(jià)格相對(duì)較低的分體式家用熱水產(chǎn)品更受歡迎。
雖然家用熱水受到零售行業(yè)低迷的影響,但商用熱水憑借其穩(wěn)定、節(jié)能環(huán)保的特性,繼續(xù)贏得市場(chǎng)的青睞。目前由于銷售旺季尚未來臨,表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn),未來隨著時(shí)間的推移,各大熱水工程項(xiàng)目需求將逐漸提上日程。在區(qū)域表現(xiàn)上,雖然南方渠道區(qū)域?qū)⒅饾u飽和,北方渠道將為其擴(kuò)容。
采暖煤改電需求回落 零售渠道加快推進(jìn)
一季度空氣源熱泵采暖市場(chǎng)表現(xiàn)較好,雖然處于行業(yè)淡季,但通過去年一些項(xiàng)目的出貨也帶來了較好的增長(zhǎng)。
細(xì)分產(chǎn)品中,戶式水機(jī)內(nèi)銷額小幅滑落,主要源于部分北京項(xiàng)目標(biāo)段的缺失所致。雖然有天津、山東等地一些煤改電未完成項(xiàng)目在繼續(xù)出貨,但所帶來的增長(zhǎng)拉動(dòng)稍顯不足。增長(zhǎng)較為亮眼的是一些零售渠道,部分企業(yè)通過渠道推廣,在戶式地暖空調(diào)上增加出貨,減緩了整體戶水的下滑幅度。由此也可以看出,隨著煤改電項(xiàng)目規(guī)模的逐漸萎縮,越來越多的品牌企業(yè)將專注于渠道的建立。
工程采暖產(chǎn)品在一季度擁有亮眼的增長(zhǎng)表現(xiàn),部分企業(yè)源于壓貨的影響,2019年開始大面積推進(jìn)產(chǎn)品的布局。在一季度,山西、陜西、內(nèi)蒙、新疆等北方商用采暖市場(chǎng)均擁有較好的市場(chǎng)表現(xiàn),逐漸脫離煤改電項(xiàng)目的桎梏,經(jīng)銷商成為主要的銷售渠道。另外,南北區(qū)域鍋爐改造的背景繼續(xù)存在,酒店、醫(yī)院、學(xué)校等大型建筑群對(duì)節(jié)能產(chǎn)品需求不減,因此對(duì)商用供暖產(chǎn)品需求依舊保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)水平。
總之在歷經(jīng)一年的頹勢(shì)之后,2019年采暖產(chǎn)品的開年趨勢(shì)相對(duì)樂觀。與此同時(shí),行業(yè)洗牌趨勢(shì)更加明顯,品牌集中度進(jìn)一步提升。許多因煤改電而起的中小企業(yè)或因積壓庫存以及墊資等因素引發(fā)資金鏈斷流的風(fēng)險(xiǎn)。
基于以上分析,我們判斷空氣源熱泵全年的整體趨勢(shì)向好。2019年行業(yè)將扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì),在渠道方面取得重大突破,工程配套市場(chǎng)將在企業(yè)的積極推動(dòng)下進(jìn)一步打開局面,而熱泵企業(yè)也將演化出不同的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。
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